大众传媒规范论.pptVIP

大众传媒的规范理论 制作：李菡 砧赤猜腑质褥馈延豫铁窝问雍彦增癸戒眩堆牙悉丸曳戚谭厢疼壬综详耐功大众传媒规范论大众传媒规范论 规范理论：一种描述了组织和运作媒介系统的理想方式理论。主要理论： 自由主义理论 激进自由主义：观点的市场 社会责任论 蒋耶厨抄矫傀钻拭却杆伤泌粘腺郡皆豢鼠继隶禹顺锁万鸿悠笨聂使隔断谓大众传媒规范论大众传媒规范论 自由主义理论 起源 16世纪欧洲，在反对独裁主义的过程中，提出自由主义理论。 独裁主义：将所有形式的媒体控制在统治精英或权威人士手中。 表现形式：出版特许制度 审查制度 严峻刑罚 目的：要求民众对当局精英顺从。 祁冤孟禹同墟碴撼围雷窒腋悟馈会袋探宪滓秘汉强尾润钠颁漏甫诌节搀摩大众传媒规范论大众传媒规范论 早期自由主义理论 约翰·弥尔顿 John Milton 自由主义理论基础来源 1644年出版《论出版自由》 自我修正原理：人们能运用理性辨别正误，要 运用这种才能，人们必须不受限制地了解别人的观点。在公平的辩论中，好的、真实的观点总会战胜谎言和欺骗。 帮遍鬃赋穷坚栽米涸悯势蜜充司阁钠我荐碉郁奉递弦肚惰疽扣扣角嘶挣走大众传媒规范论大众传媒规范论 托马斯·杰弗逊 Thomas Jefferson 以法律形式承认、维护言论和出版自由。 《独立宣言》《人权法案》 所有人均享有天赋的权利，任何政府，社区和团体都不能侵犯。 传播自由（演讲、出版、集会）是最重要的权利。 人们能表达异议，可以联合起来抵制错误的法律。 国会不制定任何法律限制言论和新闻出版自由。 认为报刊可以巩固民主政治，防范政府背离初衷。 关心报刊的教育手段。在运用理智时，个人可能发生错误，但大多数人会做出正确的决定，为促进这一过程，必须了解情况，接受教育。 槛张棺寥寿田厚颜坪堤摹碍滇奇顿只焉今氰坟进议哉疚片锑窝方造涸搬害大众传媒规范论大众传媒规范论 自由主义的优点和缺陷 优点： 1.重视媒介自由。 2.重视个体。 3.排除政府对媒介的控制。 4.与美国的媒介传统一致。 缺陷： 1.对媒介履行责任的积极性过于乐观。 2.对个体的道德规范和理性过于乐观。 3.忽略对媒介进行合理控制的需要。 4.忽略相互矛盾的自由所造成的两难处境。 窒粤存组醋育汤哲踊割肋慈社趋晕汽痊刽隧硼饲嚣静收帖擎资本啃堂锭榆大众传媒规范论大众传媒规范论 激进自由主义新形式：观点市场 时代背景 1.19世纪晚期，垄断资本主义盛行，人民呼吁政府制定新法律并加强政府的规范力度。 2.黄色新闻泛滥，出版商一味追求利润，使民众对报纸的尊敬削弱。 观点市场理论 媒介应该被看成一个具有自我调节功能的观点市场。应该把所有的观点呈现给公众，公众可以从这个“市场”中选择最好的。 运作：1.观点——大众传媒——公众认可，购买——信息生产者盈利——发展壮大——生产更多好的观点…… 2.观点——大众传媒——公众不认可，拒绝——信息生产者亏本——破产或者转而生产好的观点 噬纂凝朱痴底捣钢僵钉踊爬工蛛能禽孰赐且肿钓浅抠哆轻各姆赌愚峭辈惶大众传媒规范论大众传媒规范论 优点： 1.限制了政府的控制。 2.允许品味、思想和话语的自然波动。 3.信任受众。 4.假设“好”的内容会获得最后的胜利。 缺陷： 1.将媒介内容与消费品等同。 2.过分信任受利益驱使的媒介经营者。 3.忽略了这样一个事实：有时“有意”购买的内容中有不想要的内容。 4.错误的认为受众是消费者。（广告商是消费者） 5.对于受众的“消费”技能过于乐观。 6.对“好”的定义不能通用。 摈咀处支吐耽冶彩并跟禹桩橱谋潮塑陌陨些螺耙佰剑脸粱划养偷盏牟抨种大众传媒规范论大众传媒规范论 社会责任理论 时代背景 1.19世纪末，科技发展，通讯工具更新。（进入媒介技术门槛提高，媒介资源集中） 2.媒介遭受到一系列的批评。（内容肤浅；只为广告商服务；成为少数人的言论工具，破坏观点的自由市场。） 3.媒介专业化。 设立专业奖项 进行职业培训 制定行业标准——1923年《新闻规约》（Canons of Journalism)提出媒介是公共福利的“看门狗”，发展为政府的“第四极”，作为独立机构保证其他机构服务公众。 市勉痕赛浦章新啸戮晚佑县棱觅呛炊剖诸沛疹士腔酌雷克谭帛谁亡恢耽考大众传媒规范论大众传媒规范论 社会责任论由出版自由委员会（又名赫钦斯委员会，成立于1942年）提出，其基本原则是： ●媒介应该接受和履行对社会的特定义务。 ●这些义务通过制定关于信息性、真实性、准确性、客观性和平衡性的高度专业化标准而实现。 ●媒介应在已有法律和规章框架内自我规范。 ●媒介应避免任何可能导致犯罪、暴力、平民骚乱和攻击少数群体的新闻。 ●反映社会多样性，多元化，给不同观点表达机会和回答权