浅谈电影中的植入广告的表现形式本科论文.docVIP

本科毕业论文（设计）模板 毕业论文 论文题目：浅谈电影中的植入广告的表现形式 学生姓名： 成 政 学 号： 1002130107 专 业： 广告学 班 级： 1001班 指导教师： 毛 浓 华 完成日期： 2014 年 5月15 日 目 录 序 言………………………………………………………………………… 1 一、植入广告的背景……………………………………………………… 1 二 、电影植入性广告的发展现状………………………………………… 1 （一）植入性广告的兴起……………………………………………… 1 （二）植入性广告的种类和特点…………………………………… 2 三、植入性广告在电影中的广泛运用…………………………………… 3 四、 植入性广告在电影中的表现形式………………………………… 3 （一）视觉广告式的场景植入……………………………………… 4 （二）经典对白式的广告语植入…………………………………… 6 五、植入性广告在电影中受到的制约和发展前景……………………… 7 （一）植入性广告在电影艺术中受到的制约……………………… 7 （二）电影植入性广告的发展形式和前景………………………… 7 结论………………………………………………………………………… 9 参考文献……………………………………………………………………10  浅谈电影中的植入广告 摘要 商业电影的大力投资以及电影院得逐渐增多，而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。Talking about the movie product placemen Abstract Cinema gradually increased and invest heavily in commercial films, and film product placement “ Doesn” just to avoid the heaet of the dominant characteristics of consumers ,to achieve the purpose advertised unknowingly . Placement, also known as hidden advertising ,refers to a product or brand and its representation of visual symbols and even strategic integration of services such as movies or video games in a variety of media content ,by reproducing the audience to leave the scence of the product and brand impression ,then reached for marketing purposes .In this paper ,the basic concepts and forms ,research trends and field aspects of the current status of the domestic product placement research to sort out and analyze current problems and provide reference for subsequent studies. Key words：Advertising film Product placement? Placement  序 言 近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。《非诚勿扰》、《天下无贼》和《疯狂的赛车》等几部贺岁大片，都是运用了大量的植入性软广告。虽然在票房上都挺不错，但观众的口碑却不怎么好 。 电影里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。 一、植入广告的背景 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地