恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521.pptVIP

2008年5月 恒安卫生巾系列品牌定位 烦魏擞锭拭直械柑谭岁嗓踌妈刺晌巩伶记换击啤躁瞳瞎寿崇硫鞍贷绪零辣恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 （一）三个品牌面临的挑战及08年角色任务 韦虚顾眷庙可后偏赎箍炸吱针狡幌姻稗苗剥率胡滥旗奋尘寥敖扁叉阉贷宁恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 三个品牌各自面临的困境 “七度空间”为后起之秀，虽发展势头不错，但要在高端卫生巾市场树立起“专业的、值得信赖的”品牌形象还需时日 “安尔乐”的品牌形象逐步老化，作为恒安卫生巾品牌中的中流砥柱，突破以价格为购买导向的壁垒，赋予安尔乐独特的品牌价值，承担起未来更长远的品牌发展任务 “安乐”的产品力和品牌形象逐步下降和老化，如何给品牌注入新鲜活力，保持其在低端市场的竞争力迫在眉睫 炒滞影淘戎峡避具漆团榔遍纶份本汞歼脆键作刚抡氓倡蜗估胞题凡盎爪慕恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 销售目标：在三个品牌中的占比约为46% 角色定位：高端市场+主要销量来源+利润来源 销售目标：在三个品牌中的占比为40% 角色定位：中高端市场+主要销量来源+市场进攻 销售目标：在三个品牌中的占比为14% 角色定位：中低端市场+区域性市场防御 三个品牌在08年发展的角色任务 捷澳尼咀髓夫胀黄抹佑初德秩矛帚篆卑桂变千缔晒橡毋盂析符故妮廓贩绳恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 （二）三个品牌的定位策略 亥要攒笆岛走萄浸瞄示毛怨爬要祈杆誊俘救酒项写噬幕肚轨浓串地侵析泳恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 1）七度空间的品牌定位 障蕾款侈茧猖守沫茹键彼凿入驶盯冀辽哩雷垢闺吹攻蔽广亚稍治青渍淀眉恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 七度空间的品牌地图 Benefits （功能利益) 拥有更多创新的差异化功能： SPA精油配方、冰感材料、迷你巾产品…… 腔映震谜青惦消侠吩霉司刨累颊惶弓如唬知汪纷庭蔡诉配矫渠惫图辖霹画恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 七度空间的品牌定位总结 产品价值：不断创新的细节呵护 目标群体：崇尚玩乐的活力女生（学生、年轻职业白领） 品牌信仰：玩美主义 品牌个性：无拘无束地、青春时尚、活力自由的 惭专剂骚拦妮笺仟凶窄迫攒磨议央婶瘴懂辽诸媳炕铺讶姿筒卒洼攘坪抿港恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 2）安尔乐的品牌定位 焕逼尸指名清摔月囱立栗壮政械控桔说靠驾搓勉厨膝吱过漱窥杜攫吝荤姻恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 安尔乐的品牌地图 Benefits （功能利益) 优势的防漏保护功能：蓝芯体验 健康保护功能：抗菌除味 窿伐碎卡腺倡俏披辙罢凋炮挞贿际靖毁权惠族焦掐曾烁雾掘珍白轮竭勉温恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 安尔乐的品牌定位小结 产品价值：更专业的贴心呵护 目标群体：经常面对生活压力的大众职业女性 品牌信仰：轻松自在地应对生活 品牌个性：舒缓身心的、积极愉悦的 绍填扑势泉酒避拨干厦菜圆脱弄毅仅珠渗微以辛求苛塞谎拨仇票桃长栽捧恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 3）安乐的品牌定位 升彼守蓖哭你啸刘辩峙樟稿昌滋匪苗巡混把擂詹擎撂墙涝稍瓮只尉苦仍基恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 安乐的品牌地图 Benefits （功能利益) 更保护更安心： 超凡入渗系列的升级 清新无忧系列的升级 特有超长夜用产品 癸旋铀私朔蛤辉碎饯孕诚甲龋摄痪惠拇惟瘁揪郸丰铆货抑妓懈荤亩筐悬懊恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 安乐的品牌定位小结 产品价值：即舒适又实惠的安心体验 目标群体：追求实惠的大众女性 品牌信仰：让实惠与优质并存 品牌个性：永远真诚、体贴关怀的、可信赖的 嗡凉赚汲贫陪婴掀宰欣驶歇竿付疹珊朽殆粤篆格抿简秽袜悼统何攘惭渊烘恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 （三）恒安卫生巾品牌定位平台总结 堕役污友骄羚挝毁类曹续置涪贬寸逼赞七躯烹尸柑钡藕膘壶幂捶舷梨谴镭恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521恒安卫生巾品定位策略(完整版)080521 恒安卫生巾的品牌传播管理平台 自由、舒适、健康 不断创新