北京马驹桥合生创展项目纯LOFT推广策划提案.pdf

三 次 提 案 商拓智扬国际广告 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 整体策略 明确目的： 广众层面的品牌影响力 北京地区业内影响力 合生品牌项目代表作 城市名片 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 品牌口气： 不要说自己是北京最好的 只说自己是北京没有的 因此需要：鲜明的品牌标签 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 品牌标签，从产品来 给产品一个确实北京没有的定位 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 出发点： 落脚点： 品质感 功能先进性 品牌力 （因为新生事物必须先进） 规划的力量 （不先进，无法自称北京没有） FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 功能先进性的三个层面： 观念 文化 产品 城市重构 前沿人群 有机单体城市 依这样的观念，为这一群人，创制这样的产品 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 品牌标签 非常城市 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 非常城市的二元含义 非常 = 很 = 完整的城市特征 2万平米公园、游泳池网球场等运动场所、 酒吧精品店等休闲场所、医院银行等生活配套 非常 = 非常规 = 创新的城市特征 5.5米纯LOFT空间、良好空气指数、高尔夫练习场 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 今天的非常城市，就是明天的平常城市 将明天的准则提至今天，所以比目前北京的项目先进 大企业的气度在于：为行业创造可供参考的标准 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 核心SLOGAN 中国北京，非常城市 品牌的高度参考：中国 · 望京，中国 · 宋庄 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 案名 合生 ·城理 造城的理论，造合理的城，城的理想，城的标准 名词、形容词、本案观念专有名词 中性词，不明确指向住宅或办公或商业或别墅 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 备选案名 合生 · 现场 合生 · 发现 FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LTD 商拓智扬 LOGO VI FLYING SPIRIT INTERNATIONAL AD (BEIJING) CO.,LT