浙江卫视《中国好声音》第三季初步推广方案.ppt

江西卫视《中国红歌会》初步推广方案;我们在网络传播带来的奇迹……;赛肯传媒;;网络公关整合传播 赛肯以网络信息管理为核心业务，倾力打造基于内容传播之上延伸的全网络、多形式、高回报的网络互动整合传播方案。 在深度理解客户需求的基础上，为娱乐项目客户提供包括公关新闻、论坛传播、活动传播、圈子传播、WIKI传播、舆情监控等最优质和最高效的网络整合传播方案，形成独具成效、全面网络覆盖、信息迅速扩散的网络创新整合传播模式，以此配合娱乐项目及娱乐品牌的网络推广。;我们与新浪、搜狐、腾讯、天涯、西祠、优酷、百度、GOOGLE等超过300家主流网站，建立了良好的合作与互动关系。;拥有国内中文论坛板块资源合计1w个。论坛类别分为综合类、门户类、垂直类、地方类等四大类别，合计超过200个小类。;关于江西卫视《中国红歌会》，我们将这样做——;品牌层面：利用网络活动提升江西卫视品牌形象，配合《中国红歌会》传播，增加江西卫视品牌知名度。 产品层面：突出《中国红歌会》节目特点，通过网络传播，拉动节目口碑销售及形象维护。 文化层面：弘扬江西卫视的选秀理念，提倡平民化娱乐节目，从娱乐、时尚、生活、产业等不同层面，全方位推广 ;反对者演变支持者 现有、潜在、大众;日常传播Routine communication ;传播目标分析target analysis;多种网络公关方式全面整合，提升《中国红歌会》完整口碑美誉。 ①公关软文发布：在主要网站发布江西卫视《中国红歌会》相关娱乐新闻，进行信息积累； ②论坛话题炒作：论坛知名写手炒作，提高《中国红歌会》的网络关注度，提高可信度和传播力； ③名博领袖意见：通过知名博客领袖意见，引导舆论走向，增加传播威信； ④WIKI口碑维护：利用百度贴吧、新浪爱问等WIKI进行口碑维护； ⑤热点视频传播：结合《中国红歌会》节目特色，制作视频等传播力强的网络内容。;网络推广：组织100名网络推手，对所发布内容信息进行转发和顶贴，积极进 行回复，吸引流量，做口碑的正面引导； 信息监测：由专人负责每天对发布信息进行跟踪监测，保证监测信息的准确和 快速； 每月报告：每月提供原创作品汇总、每月发稿汇总统计、每月信息监测报告3份 书面报告； 效果汇总：利用所有网络资源，全方位进行网络整合传播，将时事热点与产品 品牌完美结合，提供全面系统的网络信息报告；充分利用网络媒体和 传统媒体的交互性，互相补充，互相影响，达到整合传播的完美效果。;[发布策略] 第一天：选择重点类型的论坛，选择论坛活跃度最高的版块首发原创帖； 第二天起：在其他目标论坛转载扩散； [维护策略] 密集维护期：5天（每日在上网高峰期早晚两次甚至更多时段进行维护）； 延续维护期：密集维护期后5天维护1次（在适合的上网高峰时段进行维护），在10天推广期内持续引导维护。 [扩散策略];选择新浪知名时尚、娱乐、情感、生活类知名博客 提供博客对江西卫视《中国红歌会》的口碑、品牌相关信息内容，以每月2—8篇的传播频率进行传播 通过公关手段对部分优秀博文进行频道首页推荐，扩大领袖意见曝光度 对发布博文在1周内进行持续维护，保证回复内容以《中国红歌会》正面信息为舆论导向。 ;对wiki中已经存在的与《中国红歌会》相关的比较的、尚未得到最佳答案的问题， 进行主动回复。 对wiki中随时发布的与《中国红歌会》相关的、比较的问题，进行主动回复。 对wiki中已经出现的与《中国红歌会》相关的、比较的、已经得出最佳答案的问题， 进行有效梳理：正面的信息做为wiki发布参考；负面的信息，找到其症结，以备 正面发布。;实施时间：各项目节目的精彩视频及花絮视频； 发布地址：选择门户优酷、土豆、酷六等5家高人气、互动性强的视频门户网站， 利用公关优势，将个别优秀视频推荐于视频网站首页或频道首页醒目位 置，争取单个视频点击率在1万以上。 传播配合：选择高人气的论坛，对拍摄视频在论坛中进行有效转载，如：泡泡、天 猫扑等高人气论坛。;实施时间：适时选择适合江西卫视《中国红歌会》相应品牌合作项目推广传播的热点网络事件，进行有效结合； 炒作团队：邀请网络知名推手组成炒作团队进行热点事件配合炒作，结合时下网民关注度较高 的热点话题进行植入传播。 传播方式：选择时下网民关注的热点网络事件，每月撰写1篇与时事事件相结合的热 点炒作帖，通过在论坛中的扩散转发，使网民在关注热点事件的同时，对《中国红歌会》及其江西卫视拥有更加深入的了解认知。;江西卫视《中国红歌会》具体