16秋东财《国际市场营销学》在线作业三.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。 . 参照群体 . 社会角色 . 社会阶层 . 家庭 标准答案： 2. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。 . 本企业制造化妆品 . 本企业是化学工业企业 . 本企业的任务是创造利润 . 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 标准答案： 3. 通用电气公司进入保险业属于（ ）。 . 混合多样化 . 后向一体化 . 同心多样化 . 横向一体化 标准答案： 4. 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（ ）。 . 跨种类定位 . 价格定位 . 多重定位 . 空档定位 标准答案： 5. 人类最高层次的需求是（ ）。 . 社会需求 . 受尊重的需求 . 安全需求 . 自我实现的需求 E. 生理需求 标准答案： 6. 消费者市场与其他市场相比，消费者市场（ ）。 . 购买者数量多,购买者规模大 . 购买者数量少,购买者规模大 . 购买者数量多,购买者规模小 . 购买者数量少,购买者规模小 E. 标准答案： 7. 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。 . 降低价格,增加收益 . 提高价格,增加收益 . 降低价格,降低成本 . 提高产量,降低价格 标准答案： 8. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。 . 文化因素 . 个人因素 . 社会因素 . 自然因素 E. 心理因素 标准答案： 9. 若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。 . 电视 . 电台 . 杂志 . 报纸 标准答案： 10. ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。 . 地理 . 人口 . 心理 . 行为 标准答案： 11. 某一产品一旦不能获得最大利润或把该产品所用的资源、材料用于其他用途上将有更好的报酬时，该产品则应剔除，即（ ）。 . 产品线延伸策略 . 产品线填补策略 . 产品线现代化策略 . 产品线更新策略 标准答案： 12. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。 . 社会型 . 维系型 . 矫正型 . 交际型 标准答案： 13. ( )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。 . 文化因素 . 社会因素 . 个人因素 . 心理因素 标准答案： 14. 品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。 . 品牌化 . 品牌名称 . 品牌标志 . 商标 标准答案： 15. 影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。 . 消费者收入 . 可支配个人收入 . 可随意支配个人收入 . 消费者储蓄和信贷 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 属于高语境文化的有（ ）。 . 中国 . 日本 . 美国 . 英国 E. 韩国 F. 法国 标准答案：E 2. 人员推销一般要承担的工作有（ ）。 . 寻找顾客 . 沟通信息 . 推销产品 . 提供服务 E. 分配产品 标准答案：E 3. 消费者需求的基本特征有（ ）。 . 多样性 . 伸缩性 . 发展性 . 可诱导性 标准答案： 4. 常见的心理定价策略有（ ）。 . 奇数定价 . 声望定价 . 参照定价 . 促销定价 标准答案： 5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。 . 优质策略 . 时效策略 . 组合策略 . 奇特策略 E. 节便策略 标准答案：E 6. 广告的特点主要有（ ）。 . 公开性 . 渗透性 . 表现力强 . 载体多样 标准答案： 7. 哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。 . 直接参照群体 . 间接参照群体 . 向往参照群体 . 次要参照群体 标准答案： 8. 政治风险包括的四个要素是（ ）。 . 不连续性 . 不确定性 . 政治力量 . 企业兼并 E. 经营冲击 标准答案：E 9. 国际营销调研的类型可分为（ ）。 . 归类型调研 . 探索性调研 . 描述性调研 . 因果分析调研 标准答案： 10. 进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。 . 本国中心主义 . 多中心主义 . 地区中心主义 . 全球中心主义 标准答案：