01影视广告的基本概念.pptVIP

影视广告设计 一、广告的基本概念 广告是一种有偿的、通过大众媒介传播的、目的在于劝服的(商业)信息传播活动。换句话说，广告是传递信息的一种方式，目的是唤起人们对商品或服务的需求。 广告的定义可分述如下： (1)广告必须有可确认的“广告主”。 (2)广告，通常指商业广告，是付费的。 (3)广告必须通过大众媒介来传播信息，通过某种媒介到达一大批的受众。 (4)广告有明确的广告目标，是经过精心策划之后去拉动需求并劝服人们采取某种行动的传播活动。 (5)通常把广告简单概括为： “说什么”——诉求点(信息)；“怎么说”——创意表现；“对谁说”——目标受众；“什么时候说”——媒介传播；“说得如何”——效果测定 二、什么是广告活动？ 广告活动是指一系列与诉求点相一致的广告作品和其他宣传努力，它们共同传播某一个有着内在联系而又统一的主题。可以将同一条广告的内容发布在多个媒体上，也可以将几条信息相似而风格和感觉不同的广告组合起来，同时发布在媒体上，共同构成广告活动。 广告活动具有一定的时间跨度，周期有长有短，要在确定的时间内向不同受众展开传播活动，让确定的信息得以有效的传播。 我们通常接触到的大多数广告都是某些广告活动的有机组成部分。 三、广告的分类： 广告有很多种类型，有的按广告媒介来划分，有的按广告功能目的来划分，也有的用产品类别来划分，等等。 1．按广告媒介划分 平面广告：报纸广告、杂