“时尚之春”大型商场营销企划案.doc

漫/步/时/尚/之/春 尽/享/多/彩/生/活 文峰.时尚之春 系列文化、营销活动企划方案 企划诉求 春暖花开，人间一派桃红柳绿，绽放蓬勃生机。 一年之计在于春，正因为有了春的耕耘，才有夏的烂漫、秋的丰硕、冬的殷实。 春季新品上市，五一长假将至，市场消费的黄金时期与我们邂逅。我们的企业智慧、形象效能、文化张力，找到了一个接受市场验证的最佳契机。 本案以“文峰.时尚之春”为企划主题，着力标榜文峰大世界“引导消费时尚，提升消费品位”的市场主导地位，通过推广“树企业形象、倡高雅文化、竖优良品牌、办整合促销、引消费时尚、让百姓实惠”的系列文化、营销活动，以全力营造大世界在黄金节令期间的新一轮消费高潮，并进一步弘扬大世界独特的企业文化，彰显影响深远的企业声誉，为如皋文峰圆满完成全年各项任务吹响进军的号角！ 时间跨度 4月12日—6月30日 活动主题 春之妖娆——首届“文峰.服饰之星”形象大赛（4.12—5.3） 春之喜悦——“欢庆五一”购物发票大抽奖（4.19—5.19） 春之交响——春夏时装发布会暨大型广场音乐会（5.5—5.6） 春之漫舞——首届“皮鞋节”系列营销活动（5.8—5.19） 春之靓丽——春季大型化妆美容演示会（5.20—5.26） 春之祝福——购成套家电赠财产保险活动（5.28—6.16） 春之怡爽——第二届啤酒饮料节（5.30—6.30） 春之依恋——春夏床上用品、凉具展（6.7—6.25） 活动内容 春之妖娆——首届“文峰.服饰之星”形象大赛活动 活动概述 商场搭台，顾客唱戏。“文峰.服饰之星”形象大赛活动，将注重可操作性和可参与性，面向普通顾客，让顾客不仅做上帝，还体验一回做明星的滋味。通过此项活动，进一步加强与顾客的情感互通，增进商场的社会亲和力，丰富广大市民的精神生活，演绎服饰时尚趋势，倡导消费文化主流，从而营造活动本身应有的轰动性和影响力。 活动主题 演绎服饰时尚 亮出真我风采！ 活动时间 4月12日——5月3日 活动事项 凡在活动期间在本商场购买套装，或自由选购搭配服饰（金额不论）的女性顾客，年龄不限，均可报名参加本次活动，至总台报名、登记，等候参赛通知。报名时间为4月12日至5月1日，比赛时间为5月3日，届时将邀请有关专家进行评选。 评选方法 （1）、服饰搭配 主要评判参赛者根据自身形体、气质特征，服饰穿着、搭配是否得体、贴切、大方。 （2）、形体气质 每位参赛者亮相，事先自己设计一段出场身体动作造型，可自由选择道具，让服饰具备应有的动感。 （3）、谈吐才艺 每位参赛者事先准备一段文字作自我介绍，同时进行知识题问答，并展示自己的一技之长。 （4）、参赛者须穿着在文峰大世界所购服装进行比赛。 奖项设置 （1）、设“服饰之星——金冠大使奖”一名 奖励：A、所购服饰免费赠送 B、赠送高档化妆品一套 C、赠送嘉宾卡一张（凭卡在本商场购物可享一年成本价特惠） （2）、设“服饰之星”——最佳搭配奖、最佳气质奖、最佳才艺奖各一名。奖励： 最佳搭配奖 所购服饰免费赠送 最佳气质奖 赠送高档化妆品一套 C、 最佳才艺奖 赠送高档吉他一只 （3）、设“服饰之星——风采佳人奖”6名。 各奖高级相册一本 （4）、设纪念奖若干，各奖纪念品一份。 此外，对荣获“服饰之星——金冠大使”人选，将在征得本人意愿后，在商场服装部制作大幅个人形象灯箱，使用期一年。 商美宣传 （1）、设置活动宣传立牌一块，介绍活动详细事项。 （2）、推出电视播音字幕广告，为期一周。 （3）、三楼栏杆处，悬挂横幅标语一条，内容： “文峰.服饰之星”形象大赛 演绎服饰时尚 亮出真我风采！ 活动实施 （1）、5月1日前落实活动评委，并争取宣传部、团市委等机关单位的支持，邀请以上领导到场，邀请电视台、报社现场采访报道。 （2）、拟定活动有关商美、宣传文案，印制报名表和评分表，撰写主持词，细化比赛议程，通知选手参赛 （3）、4月14日前活动宣传立牌、标语制作到位。 （4）、本活动大部分费用可落实厂商赞助，可以联系有实力的厂家买断冠名权。 春之喜悦——购物发票惊喜大抽奖活动 活动概述 此活动为全场促销活动。通过购物发票抽奖的形式，激励顾客的购买欲望，以操作简便、中奖面宽、大奖引人的手段，力求再创五一消费黄金期的销售新高。 活动时间 4月19日——5月19日 活动内容 活动期间，顾客在全场购物，凡当日单张购物发票满200元，即可参加发票大抽奖活动。顾客持购物发票至总台办理登记，将姓名、发票号填入抽奖券，投入奖箱，等候抽奖。 奖项设置 （1）、特等奖一名 奖价值2002元空调一台（个调自理） （2）、一等奖二名 奖价值400元微波炉一台 （3）、二等奖六名 奖价值100元厨具一只 （4）、三等