企业文化报告.pptVIP

三鹿案例 三鹿集团曾经是中国最大的奶粉制造商之一，其奶粉产销量连续15年全中国第一。 2008年8月其产品爆发三聚氰胺污染事件，企业由辉煌走向没落。 2009年2月该企业破产。 三鹿的企业文化 企业宗旨：为了大众的营养健康而不懈地进取 企业核心价值观：诚信 和谐 创新 责任 (诚是立身之本，信是兴 业之本。诚信是三鹿的基本准则，也是三鹿人的基本信念和处事态度 ) 企业精神：勤俭奉公图大业，务实创新争一流 企业作风：务实创新、联系实际、精益求精、快速反应 企业格言：一旦确定了目标，就必须尽最大努力去实现，最重要的是毅力和勤奋 三鹿的营销策略 1986年，率先创造并推广“奶牛下乡、牛奶进城”城乡联合模式 1993年，率先实施品牌运营及集团化战略运作 1995年，率先在中央电视台一频道黄金时段播放广告 1996年，率先在同行业导入CI系统 三鹿与新西兰恒天然集团的强强联合，促进品牌战略新突破 （2006年6月15日，三鹿集团与全球最大的乳品制造商之一新西兰恒天然集团的合资公司正式运营，标志着三鹿向着 “瞄准国际领先水平、跻身世界先进行列”的目标迈出了关键一步） 1、在市场营销过程中，企业文化的应用出现了片面化的问题。 例如，三鹿一味重视内部凝聚力，忽视了企业文化对品牌的支撑。 2、在营销过程中，三鹿重视口号