《科学的广告》读后感.docVIP

《我的广告生涯·科学的广告》读后感 广告大师奥格威这样评价《我的广告生涯·科学的广告》：如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告。他改变了我的一生。能够让奥格威评价如此之高的书，那我们该学习的地方就太多了。 克劳德·霍普金斯在书中讲述了自己多年的广告经验，并指出了科学的广告该是什么样的。在心理这一节克劳德·霍普金斯说：优秀的广告入应该懂得心理学，而且懂得越多越好，他应该了解特定的作用会导致特定的反应，从而使用这些知识去增强效果，避免犯错误。 现在的商品包装风格各异，不再局限与传统的包装，开始尝试打破常规，求怪求新的包装，如收集一下各种各样的酒瓶就可以开个展览会。 书中说，好奇心是最强的刺激因素之一，我们只要有可能就利用这一点。所以可以得出，包装就应该与众不同，让消费者看到产品包装就对产品好奇。月饼的包装越来越豪华，人人都在说月饼包装过度，可是还是被月饼的精美包装吸引，会有一种想打开这包装看看里面到底藏了什么宝贝。 我们知道“便宜”并不是一种有力的诉求。在现代社会，消费者“以貌取人”，如果一种产品的包装很粗糙，消费者就会认为这产品质量不好，甚至会认为是假冒伪略的产品。再说，面子也很重要，礼品的包装当然不能马虎。包装也是一种传播，什么样的包装就会传达给消费者什么样的心理暗示，“不便宜“也不一定代表着奢华，高端的产品包装也能很简单，只要能符合目标群体的生活方式，让购买者在心理和行为上认可就可以了。 包装是一种视觉冲击，色彩冲击力越强，包装展示的视觉效果越佳，但是在花花绿绿的世界里偶尔出现的黑白也会很显眼，俗话说：空则有，有则空，适当的空白给人更多的想象空间。如果结合产品的属性与代表的生活方式打造属于自己的卡通形象或标记，伴随包装，或这种标记本身就是包装，出现在消费者的视野里，包装也变成一种品牌，像三精口服液，蓝瓶即使包装也是一种品牌。 克劳德·霍普金斯说，同一件事用不同的方法去做，收获会大大增加，在商业丰富的宝藏中，我们必须找到最有效的方法。找到最有效的办法，就需要不断学习，包装的学问太多，但包装就是一种心理暗示不会变，就是克劳德·霍普金斯说的那样：特定的作用会导致特定的反应，从而使用这些知识去增强效果，避免犯错误。