【编务】160629南京青奥会报道的媒介呈现及启示.docVIP

青奥会报道的媒介呈现及启示 摘要: 本文个案研究法，以南京青奥会为个案，分析其在赛事期间相关媒体报道的特点与不足来分析南京青奥会的媒介呈现。选取2014年南京青奥会的对外传播为主要研究对象，重点分析南京青奥会的对外传播的特点。着重调查国内媒体在对于青奥会的报道情况，分析了在中国体育赛媒体呈现特点，以及境外媒体对于南京青奥会的报道内容和境外媒体对于南京青奥会的关注重点。阐述了南京青奥会对外传播与城市形象塑造的关系。并分析了南京青奥会对外传播影响及其对外营销策略，并提出相关改进的建议与意见。 关键词: 南京青奥会;对外传播特点;媒体呈现;传播媒体 2014年8月15日－27日，第二届青年奥林匹克在南京成功举办，这对于六朝古都南京来说，意义非凡。借用大型媒介事件进行城市营销，已经成为很多城市扩大影响、对外展现形象的重要手段。南京青奥会的成功举办，不但让南京这座历史悠久的文化古都焕发出勃勃生气，更为重要的是在短短的十二天，青奥会让世界的目光齐聚南京，南京以完美无缺的赛事组织和管理再次印证通过大型体育赛事进行城市营销有效性。正如已故国际奥委会主席萨马兰奇所言:“媒体是奥运会的最后判官”，评价南京青奥会成功与否离不开全世界媒体的报道。本文通过文献资料法，分析国内外主流媒体对南京青奥会报道，特别是对《环球时报》、《中国日报》、《北京周报》、中央电视台，以及《洛杉矶时报》、CNN、BBC、路透社等国内外知名媒体的南京青奥会报道，进行定量和定性分析，总结了南京青奥会在对外传播过程中的媒介呈现方式，并分析南京青奥会对外传播特点，并总结大型赛事对外传播提升城市形象的方法和手段。 1国内媒体对南京青奥会媒介呈现特点 南京青奥会是一项国际重要的体育赛事，因此对于青奥会的宣传不能只局限在国内，更加需要的是把南京青奥会的推广到国际领域中去。南京青奥会的对外宣传是不可忽略的重要部分。中国对外宣传的主要机构分为文字传媒和电子传媒两个部分。文字传媒，以文字为主要传播方式，报道新闻消息的体系。如报纸、期刊等。主要是由中国日报，北京周报，新华社，中新社这四大媒体机构负责。而电子传媒电子媒体，以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行宣传的媒体，如电视、广播、电动广告牌、电话等，则主要是由中央电视台，中央广播电台，新华社以及中国新闻网负责。 1.1国内媒体对南京青奥会的媒介呈现通过百度数据－中国最大的数据网络统计平台统计出三种不同形式的媒体在有关于南京青奥会的报道，单从数量上看，2014年南京青奥会国内传统媒体，如《人民日报》、《环球时报》、《新周刊》、《北京晚报》、《金陵晚报》等的对外报道总共有9570篇新闻，社交媒体－微博总共有107759篇新闻，而视频媒体CNTV，优酷网，乐视网，腾讯视频，PPTV等总共有5577篇视频报道。通过图1所示，可以看出在报道内容上，有关于南京青奥会的开闭幕式，赛事，以及青奥会文化成为受到了国内媒体报道的关注。其中，报道量最多的是南京青奥会文化。这说明通过青奥会这项国际赛事来进行文化宣传教育以及对南京城市在国际上的宣传以及推广成为中国媒体对外传播的重点。对于一个事件的重视程度，最直观地就是通过报道数量来呈现，越重视该事件，媒体对其的报道量就越大［1］。通过图1，我们可以很清晰得看到在社交媒体上有关于南京青奥会的报道量相对来说的报道量较多。这是因为在社交媒体的平台上信息传播的最快，传播的范围也最广。另一方面受众可以在社交媒体上积极地参与到南京青奥会讨论之中，因而在社交媒体上，有关于南京青奥会的报道成为最受网民关注的话题，在社交媒体平台上引发了大量的讨论。而2014年的南京青奥会也是中国想借由这次青奥会加强南京在国际上的知名度进而拉动南京对外交流的一次好时机，因而国内各大媒体在本次青奥会期间会加大呐喊助威的声音，进一步宣传南京。通过图一的数据也足以说明国内媒体对南京青奥会对外传播的重视程度。 1.2新媒体传播成为主要对外呈现形式中央电视台以及中央广播电台以及央视网作为中国媒体对外的最主要的媒体，它在南京青奥会的对外报道宣传中占据了重要的作用。央视网就对南京青奥会的全程进行直播的报道，外国的受众可以通过点击央视网中的青奥会专题板块去观看开幕式，各项比赛的直播及转播，和闭幕式的内容。除此之外，南京青奥会期间，中央电视台体育频道(CCTV－5)、中央电视台体育赛事频道(CCTV－5+)、江苏省广播电视总台旗下的体育休闲频道及南京广播电视集团旗下的少儿频道(青奥会期间更名为青奥频道)均转播青奥会的各项赛事。外国的观众通过卫星电视及网络收看这些频道来关注南京青奥会的进程。在新媒体的传播的平台上，南京青奥会的对外报道主要是由网络媒体中的南京青奥会的官方网站对南京青奥会的整个行程进行持续的报道。在南京青奥会的官方网站上有中文，英语，法语三种语言的选