三雄-极光“光健康”义诊活动yizhen20100816.docVIP

光健康时代 三雄·极光“光健康”义诊活动 项目主体：广东东松三雄电器有限公司 项目执行：兰帝国际公关顾问有限公司 项目背景 创立于1991年的三雄·极光照明，一直致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品。期间开发研制了户内和户外两大品类，包含了各种电气配件、光源、灯具，共计两千多个品种。2004年推出了装饰类产品系列，以时尚、高端作为装饰类产品发展方向。公司现已发展成为国内最具综合竞争实力的绿色照明生产企业之一。 以绿色照明为品牌基调的三雄极光计划将自身节能项目的技术充分优势利用到大众消费类照明产品中来，在重视中高端工程照明的同时，竭力拓展中低端民用家庭市场，从而打造本土民用照明第一品牌。 在塑造品牌的过程中，项目组面临着以下几方面问题：行业对公关宣传的整体认识度不够；节能企业的社会效益有待彰显；工程项目与个人消费存在心理距离；绿色照明理念鲜为人知。 项目调研 优势 行业内品牌知名度较高；节能环保得到了社会的充分关注；“健康生态”得到重视。 挑战 消费者对节能照明产品的品牌观念不强。照明品牌在日用消费群体领域相对于工程照明的品牌作用比较薄弱。消费者在选购装修建材时比较重视直观感受，随机性较强。 宣传思路调整，一切势必重新开始。“绿色节能”到“光健康”，涉及到品牌宣传策略的相应调整，如何使新的环保理念深入人心，是摆在所有人面前的一道难题。 重视“自身保健”，忽视“环境保健”。大众对保健的理解仍停留在自身的养生之道，而对环境对人体的影响未能引起足够重视。 项目策划 公关目标 由专业品牌印象向健康企业印象及节能产品印象发展和延伸，掀起中国照明产业的“品牌启蒙运动”，首先提出并阐述“光健康”照明理念，提升三雄?极光在家庭消费群体中的关注度和美誉度。 目标受众 第一类：家居环境（家装消费者）——项目主要受众 第二类：小型卖场：如酒吧、咖啡厅、服装店、首饰店等对灯光要求较高的场所；（商用场所业主） 第三类：中型公众场所：如办公室、酒店、酒楼、影剧院等；（公用设施管理部门及相关大型装修公司设计人员） 传播主题 “照亮时代——节能时代——光健康时代”——三雄?极光光健康义诊活动 公关策略 由“绿色照明”到“光健康”是品牌印象向公益、健康转型的战略性标志。环保概念由技术概念作为支撑。概念的诠释成为引起业内关注乃至大众舆论关注的关键。 在照明业界对“光环境”与“光污染”相关的争论中，“重视用光”和“人与光和谐”这些观点上始终是一致的。于是，我们首先策略上的提出“光健康”理念，呼吁公众引起足够重视，并用相关技术说话，阐述什么样的光线才是“健康”的。 有理有据，才能引起大家的足够重视；引起大家对“光健康”的足够重视，才能体现三雄极光照明在环境保护和大众健康方面的一贯思想，才能真正意义上达到宣传的最大效果。 执行地域 启动仪式一南一北（北京上海两地启动仪式新闻发布会），在全国范围内开展“光健康义诊”宣传和征集。 执行要点 改进企业网站，突出“光健康”主题，加大信息量，增加参与相关活动报名内容。 组建“光健康”专家团：质量监督局、国家发改委能源研究所、照明电器协会、中国照明学会、广东东松三雄电器有限公司及相关专业技术人员参与。 筹备并举行启动仪式：“光健康义诊”媒体见面会，“光健康义诊”活动报名，抽选三雄极光幸运家庭，专家团队义诊。 与专业刊物、业界专家进行座谈，是“光健康”概念得到了业界普遍的支持，并为活动开展进行了有效预热。 项目执行 第一阶段 前期预热“T5绿色节能”宣传推广 通过在昆明、沈阳等十几个城市连续开展的经销推广会，使三雄·极光品牌在所在城市的认知度得到了一定的提高，坚定了所在区域经销商的信心，为下一步针对消费者开展“光健康”理念的传播作了有利的“铺垫”。 在随后的新闻媒体报道中，以“T5节能技术领先”和“三雄?极光抢占节能‘制高点’”等为主要信息的新闻稿件约占所有相关报道的95%以上，共有90余家媒体对三雄·极光节能照明城市推广会及T5照明技术进行了专题采写，相关报道总量已逾十五万字。 第二阶段 “光健康”主题活动 通过京沪两地新闻发布会（“光健康义诊”活动启动仪式），由三雄·极光提出一个“耸人听闻”的概念——“光健康”，以及三雄极光的解决方案——“光健康义诊”，包括： ——三雄极光首倡“光健康”； ——阐述“光健康”的概念及意义，即什么是“光健康”及为什么要进行“光健康义诊”； ——通过“光健康义诊”折射出三雄极光的社会责任感和企业实力，提升三雄极光的企业和品牌形象。 参会“光健康”专家团：国家质量监督检验检疫总局产品质量监督司、国家发改委能源研究所、中国绿色照明工程促进项目办公室、中国照明电器协会、中国照明学会等单位、广东东松三雄电器有限公司的领导、专家 话题延伸：通过对“光健康”这一话题，专家、记者、厂商在现场将“光健康”