咖啡印书机在中国概念抑或按需出版赢利新模式.pdfVIP

咖啡印书木几在中国：概念抑或按需出腑IJ新模式 聪囊 北京印刷学院 朱宇 l麓玉。．．．。．．．。．．．．．．．．．．．。．。．．．，．。。．．．。。。。．．．，。。、…，～…。……。，，．。，。、…。 }摘纂一．；从2009年底到目前，中国版的咖啡印书 从1999年，贾森·爱泼斯坦提出自动且低成 Book 本印书的设想，到2011年，咖啡印书机(以下简称 机(Espresso Machine简称EBM)一“中版 闪印王”不断引起媒体和出版界的高度关注。但中 EBM)已经有几十台安装在世界各地的书店、图书 国版的EBM，要成为出版赢利新模式还需要适应 馆和大学，并受到广泛关注。2010年，“中版闪印 中国的出版体制，解决数字内容的开发与管理及知 王”的进口原机在成都书博会亮相吸引了众人的 识产权保护问题，为出版企业和流通渠道展示新的 目光。2011年7月在哈尔滨书博会和9月在北京 赢利模式，同时也要考虑技术保障问题。否则，中 举办的国际图书博览会上，。中版闪印王”以EBM 国版的EBM很难由概念变成出版赢利的新模式。 的国产化产品亮相，再次引起社会各方面的关注 镞键词警咖啡印书机；“寸版闪印王”；按需出 和热议。据哈尔滨书博会相关报道，严隽琪副委 版；按需印刷；赢利模式 员长等在时任中国出版集团总裁聂震宁的陪同下 服务的价值。因为，出版社品牌要是能使消费者 验、慈善活动等非商业手段提升品牌资产。同时，还 不再通过印张等表面特征来衡量图书的价值，而 应通过植入广告、联合推广等手段持续提升品牌资产。 是通过看哪个出版社出版来衡量图书的价值，那 在满足以上五个标准的同时，出版社品牌建设 这个出版社品牌的创立就是成功的。随着出版社 成功标准还应包括品牌信息传播的长期性和连续性， 发展的逐步差异化，出版社品牌的价值也必将出 以及给予品牌建设和维护适当而长期的投入等内容。 现差异，而消费者出于对出版社品牌价值的衡量 来衡量图书产品的定价将是一个大的趋势。 参考文献 (四)品牌组合及结构合理 单一品牌很难抵御市场风险，故出版社品牌 【l】薛可，余明阳．出 力的五大构成【J】-科技 应该由一组图书产品品牌所构成。这样，出版社 与出版，2008(1)：24-26． 某一子品牌经营遇到巨大风险时，可以保证出版 【2】吴书杰．出版社品牌策略新论【J】．编辑之友，2006 社品牌本身不遭受大的创伤。这就要求出版社应 (5)：32-34， 围绕品牌进行子品牌结合建设，并考虑其合理性。 【3】李多．出版社品牌建设浅析【J】．南方论刊，2009 一般来说，出版社品牌应在多个领域享有品牌声 (3)：59-60． 誉，以应对某一领域或抵御出现经营风险时仍能 【41刘彤．出版社品牌战略构筑【J】．出版发行研究， 保证出版社品牌本身得到良好的发展。 2004(2)：30-32． (五)能运用和协调各种营销活动不断增加品 【5】赖淑华．大学出版社品牌竟争优势的培育【J】．科技 牌资产 与出版，2007(11)：15一17． 出版社品牌资产的提升是—个复杂的系统工程， 【6】陈晓晖．试论出版社品牌建设的难点和出路【J】．中 需要运用和协调各种营销活动。一方面，出版社应能 国出版，2009(7)：47—9． 通过广告、营业推广、人员推介等商业手段提升品牌