流言_新闻传播中的流毒.docVIP

流言，新闻传播中的流毒 陈娟 摘要：流言是大众随处可见的，随着生活节奏的加快，已鲜少有人注意到流言对我们生活的影响，殊不知，流言实如流毒，危及的又岂止是微不足道的点滴。现代社会中大众媒体已经成为一种重要的社会建制，而大众媒体的舆论领导权对于民众利益及国家安全至关重要，肃清新闻传媒中的流毒势在必行。 关键词：流言 新闻传播 受众 众所周知，“流言蜚语”一词，从未出现在一个好的场合，似乎它生来就遭人鄙视，令人唾骂，但万物存活自有他的道理，虽然厌恶，但在经意与不经意间，它便充斥其间，连我们的新闻事业亦同样不能免俗。在新闻传播过程中，流言事件依旧屡见不鲜。在信 息爆炸的今天，识别信息的真伪，对每一个人的生活与工作都是至关重要的。媒介机构作为信息传播的权威，一旦有流言混迹其中，不但影响媒介机构自身形象，同时也是新闻工作者的羞辱。 流言，现代汉语实用词典解为：没有根据的背后议论，污蔑或挑拨的话。多被别有用心者用来中伤或诽谤他人⑴。春秋屈原，因流言而遭流放，北宋呼延一家，因流言中伤而惨遭灭门。遍览古今，流言就不曾有过值得称道的业绩，因而，杜绝流言出现在新闻传播过程中，不但可以免生事端，而且更好的遵循了新闻报道与传播的原则。 “现代传播意义上的新闻一词的出现，与其古意有较大的差别，而且也不是由其古意直接演化，引申而来的，而是在近代报刊产生后移植过来的，其最基本的涵义是新鲜、真实” 【2】由此可见，新闻与流言实在是风马牛不相及，然而，流言力量之大，对受众影响之深也不得不让我们警醒。 一、流言的影响 我们已经身处二十一世纪，但我们还在面对流言比主流新闻还有力量的困境，这不能不让我们深省。勿以善小而不为，勿以恶小而为之。倘若我们不曾正视流言的危害，而纵容其发展，那么结局会是怎样的，也许只有事实才能说明这一切。非典就是最好的佐证。 2003年中国发生非典疫情，人们与之抗争，并最后取得胜利。传媒机构的表现从一开始就受到社会的关注。媒体在非典带来的危机中的责任与义务是什么？信息的传播如何才能作到公开透明，符合事态发展情况。这些话题都成了人们讨论的焦点。然而，非典时期的另一个现象同样让我们关注，那就是五月份非典流言的大规模扩散。2003年5月份，正当中国政府和全国人民奋力与非典抗争之际，一股流言在湘鄂两省流传，其中湖北潜江仙桃一带与湖南宁乡望城一带流言说法基本一致，说是“当地一婴儿一出生就会说话”，内容是告诉大家放鞭炮，挂艾叶，喝绿豆汤就能有效的防止非典。据统计，这股流言在短短几天内至少扩散到了14个省份。可以想到14个省份的受众总数是多少，面对当时那种无药可治的疾病，加上半真半假的流言，生命便变的更加脆弱。在这次事件中，流言就像一个恶性肿瘤，凭借各种传播渠道，随处开花遍地结果。 2007年的“海南香蕉有毒”流言的传播，更是给海南果农造成了不可弥补的损失。“海南香蕉有毒”谣言短信最先是3月份从北方最大的香蕉集散地沈阳传开，又迅速蔓延至北京、上海等地，使海南香蕉产地价格下滑。海南香蕉的产地价格从每市斤1元左右开始下滑。至5月28日，比较好的香蕉每市斤价格最高0．6元。而普通蕉农的香蕉价格也就0．3元左右了。紧接着，又一起“香蕉含类似ＳＡＲＳ病毒”谣传，再次在“中国香蕉产业第一大县”广东龙塘镇重新上演，而这次谣言所带来的经济损失，更是让蕉农们欲哭无泪，望“蕉”兴叹。虽然有政府全力‘保驾护航’，媒体正面宣传等一系列救市措施，但动作还是略显迟缓，蕉农们损失惨重，专业人士估计，今年全国香蕉产业因此至少损失10个亿。 二、流言能够在新闻传播中发展的原因 流言作为一种流毒，隐匿在新闻传播中也非一朝一夕的事。那为何依然能由其发展，而不被遏制呢？ 一）传播渠道为流言的保真性提供了便利 流言传播的主要途径是人际传播也就是人与人之间的口口相传。今天随着科学技术的发展，传统的人际传播正在被改变，这表现为人们经常借助家庭电话和手机，来进行人于人之间的沟通，这也是西方学者经常提到的机器辅助人际传播。这种通过现代通讯工具来传播流言的做法，还会使流言在传播过程中的变异较小，形成众口一词的说法，不像古代那样几经周转后面目全非，造成可信度下降。因而现代社会的流言较之古代更为恶毒。因为它的保真性很好，受众在接受到它的时候往往与其他人的信息是一致的，在这样的情况下流言便转化成人们信任的媒介信息。同时，随着网络的出现，网络新闻已被大多数人所熟知。因为它的快捷和便利，网络新闻也逐渐成为人们获得新闻信息的主要形式，但由于它的大众性，“记者”也就变得大众化，新闻也随之缺少了它必备的要素，尤其是真实性的缺失。而流言也就恰好钻了网络新闻的空子。 二）新闻媒介本身存在的弊病 据新华社电，新闻出版总署近日对《中国食品质量报》社等4家报社记者站记者汪启明、孟怀虎、卜军、陈金良以新闻报道为名，向基层单位和群