互联网时代——充满机会的时代.docVIP

互联网时代——充满机会的时代微信终于公开了文章的阅读数，并且支持点赞了，这是580万个公号新一轮洗牌的开始，撇去浮躁的泡沫，必然是强者恒强；同时升级的版本，进一步强化了微信支付的功能，微信的自媒体生态更趋完善。说了几年的媒体POP格终于成了现在时。看看周边的变化新闻联播的总结陈词早已改成了“更多新闻，请关注央视新闻的微博、微信和客户端。当年报社的小伙伴们，纷纷转型成了各种自媒体联盟的CE0、COO……正如凯文·凯利在Medium上写的那样：2014年，是在互联网上开始新东西的黄金时间。历史上从未有过这样开放的平台，超低的门槛，海量的机会，极高的收益风险比。是时候让未来人回顾我们的历史的时候感叹了,“哇，好希望回到那个充满机会的时代啊。”　　　　我们所热爱和珍视的科学传播事业，生逢充满机会的时代。　　　　一、科学传播中的产品思维　　　　雷军的互联网思维七字诀：“专注、极致、口碑、快”，一言以蔽之，就是“产品思维”。科学传播只有形成好的产品，才能流行起来。　　　　好的科学传播产品，首先要有好的内容，这是科学青年和“鸡汤党”、“养身党”的分野。今天互联网上绝大多数的网站、APP和公号的科普文章，还停留在百科、常识的平行传播层面，缺少真正原创、解渴的内容，缺乏对内容建设的专注。　　　　好的科学传播产品，离不开好的用户体验，做到极致很难，但起码要与人方便。想想余额宝吧，一年的时间，把一个名不见经传的基金做到了5000亿以上的规模，一个亿的开户数，用户平均年龄29岁。银行的先生们很纳闷：柜台上明明放着一打年化收益率不相上下的理财产品，怎么就被余额宝抢尽了风头？依我看，答案很简单，方便。动手指头总比动脚趾头方便，而且，人家每天早上都用叮叮当当撒钱的动画，十分贴心地讨好你——今天又有3.26元的浮财入账了。对照一下我们推销科学的态度和细节，网站的UI、搜索的优化、文章的排版、推送和转发的设置，是不是还有许多值得改进的地方？　　　　好的科学传播产品，由粉丝加冕，靠口碑传播。这一点，自媒体可以成为我们的老师。无论是高晓松、罗振宇还是吴晓波，从网上的脱口秀到线下的读书会，一直到卖会员卖月饼卖书卖广告，都让我们领教了粉丝时代的产品之道。对科学传播而言，同样需要确立O2的产品设计和运营思路，做到线上更轻，线下更重。　　　　最后，这是一个快者通吃的时代。马克·吐温说：真理还在穿鞋，谎言就已经走遍了半个世界，这句话，成了对当下科学传播的预言。科学需要严肃的求证，但互联网主导的传播需要争分夺秒地发声，这似乎是一对巨大的矛盾。但细究起来，有多少是事实求证的必须，又有多少是我们的后知后觉，笨手笨脚呢？微博兴起的那阵子，我跟新浪的人厮混在一起，听过一个夸张的段子，说的是新闻中心主编的悲催生活：为了避免漏接总编的夺命CALL，被迫用塑料袋装了手机，举着下了泳池。所谓天下武功，唯快不破，只是功夫的背后，人艰不拆罢了。　　　　二、科学传播中的议程设置　　　　议程设置是获得传播主导权的关键，中纪委就深谙此道。一段时间以来，周末“打老虎”成了中纪委网站的固定议程，网民调侃“躲得过初一，躲不过周五”，媒体的反腐记者养成了每逢周末就到中纪委网站碰运气找“食材”的条件反射。　　　　更近的例子是《后会无期》和《小时代3》的营销大战。郭少千军万马，韩少奇袭骚扰。一边是《小时代3》多到没朋友的宣传素材，包括各种剧照、海报、MV以及《小时代3的100个故事》，一边是韩寒#国民岳父#的话题营销、朴树归来的《平凡之路》，喂饱了粉丝，刷爆了手机，赚足了票房。在绵长的宣传周期里，从物料制作，节奏把握，渠道运用和反馈回应，章法明显、秩序井然、效果突出，堪称议程设置的经典案例。　　　　科学传播的大量议题具有长期、反复的特点，更需要从战略和战术层面重视议程设置。以转基因为例：从宏观的尺度看，转基因是一个伴随着生物技术发展延宕数十年，并且还将和公众长期同行的科学话题。科学研究、技术应用的进展，公共政策、市场竞争的博弈，以及公众科学素养和生活情境的变化，将共同塑造转基因话题演进的方向和特征，关于转基因的科学传播，不可能毕其功于一役。从微观的尺度考察，某一个科研机构和科学家的研究和发布、媒体的单兵突进、意见领袖的深度介入，甚至是一条被反复证伪的信息重出江湖，都有可能形成阶段性的舆论关注和意见变化。这一点，回顾绵绵不绝的方崔之争，看看最近央视对武汉大米市场转基因调查掀起的轩然大波，就能够得到清晰地印证。　　　　饶毅教授曾经评论转基因传播：“在中国，科学家和科学界对转基因的讨论都不可能有效，如果媒体本身质量低的话。”在我看来，媒体和公众的科学素养，是个相辅相成的命题，它的核心—理性质疑的科学精神的养成，需要一个文火慢炖的过程。这期间，科学传播的议程设置，将在技术层