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第十章 艺术设计的思维和方法 一 艺术设计思维 （一）创造性思维与设计创意 （二）设计创意的产生 （一）创造性思维与设计创意： 创造性思维不同于普通思维，它是思维的高级过程。创造性思维的特点是在思维基础上获得产物具有高度新颖性。 从广义上来说，一切突破常规的思维活动都可以称为创造性思维。 （二）设计创意的产生 艺术设计的创意是创造性思维活动的结果，创造性思维是抽象思维和形象思维、发散思维和聚合思维、顺向思维和逆向思维、横向思维和纵向思维等多种思维形式的协调统一。因此，艺术设计的创意往往是多种思维共同作用的结果。 （二）设计创意的产生 1. 逻辑思维（抽象思维） 2. 形象思维 3. 逆向思维 4. 发散思维 5. 收敛思维 逆向思维 手表广告从“手表”的字面、词面形象发散开去，得到与手表意含即相关又新颖的图形表现 二 艺术设计的方法 （1）功能论法 （2）艺术论法 （3）人体工程学方法 （4）市场学方法 （3）人体工程学方法 （4）市场学方法 当华美的叶片落尽，生命的脉络才历历可见。 * * 逻辑思维 发散思维 （1）功能论法 1、产品结构的设计 2、物品的成型有赖于材料。 哈维兰：彗星号 （1）功能论法 （1）功能论法 艺术设计是以工程技术与美学艺术相结合为基础的设计体系。 （1）功能论法 艺术设计要经历若干阶段： 1、产品观念的产生； 2、工程师检验产品构思的技术可能性； 3、结构方案形成后，考虑现实作出修正； 4、艺术设计师和工程设计师共同对产品模式进行在加工。 （2）艺术论方法 外观的美实际上就是设计形式而言。设计形式是材料和结构的外在表现，是各种造型要素的外观如形态、色彩、肌理等的总和。 （2）艺术论方法 1、形态式造型设计中的第一要素。 2、色彩是造型设计中的第二要素。 3、肌理是造型设计中的第三要素。