借助本土媒介开拓中国市场.docVIP

——访电通广告公司大中华区总经理山村正一先生 ??? 作为国际广告公司的突出代表，日本电通广告公司进入中国市场以来，在中国市场获得显著成就。借助成功的本土化策略，电通不但有代理了许多著名的国际品牌在中国市场的广告，而且也与不少中国本土品牌有深入合作。国际品牌及国际广告公司如何看待中国市场？怎样评价在中国市场的机遇、危机及发展前景?就这些业内关心的问题，记者日前采访了电通广告公司大中华区总经理山村正一先生。 ??? 中国市场成长速度惊人，国际品牌必须高度重视 ??? 记者：电通是世界著名广告公司，在进入中国市场的过程中您怎么看待这一市场? ??? 山村正一：8年前我刚来到中国时，中国经济的整体状况距世界经济还有一段距离。但近年来，中国经济发展非常迅速，现在的中国市场对于很多日本企业、欧美企业而言，其地位都是举足轻重的。经济发展的大环境给予了作为广告代理商的电通一个极好的发展机会。去年电通的营业额比 2002 年又增加了50%多，这么高的增长率，在日本是不可想象的。 ??? 记者：中国市场是一个飞速发展的市场，同时也是一个初级的、尚不成熟的市场。许多国际品牌都在这里遇到了不同于欧美市场的困惑，另外，随着中国本土品牌的迅速崛起，也面临了新的挑战。您认为，在这些困惑和挑战面前，国际品牌的出路何在? ??? 山村正一：在中国市场上，知名的本土品牌与欧美、日本品牌之间的差距已经越来越小。所以，