“利得盈”市场营销策划案.docVIP

中国建设银行“利得盈”理财产品市场营销策划 院系：经管学院 姓名：邱炜楠 班级：11金融 学号：1103140111 目录 一、项目介绍 二、策划目的 三、市场分析 （一）行业分析 （二）竞争者分析 （三）SWOT分析 四、消费者分析 （一）消费者的观念分析 （二）目标顾客的构成 （三）消费者的信息来源和购买渠道 （四）影响消费者的购买因素 五、产品分析 （一）产品特点 （二）产品定位 六、营销组合策划 （一）营销目标 （二）渠道策略 （三）广告实行 （四）广告词 七、费用预算 附件：调查问卷 一、项目介绍： “利得盈”理财产品包括产品收益较好、期限合理、投资方向明确的信托资产型理财产品；低风险、流动性强，预期收益高于同期存款的债券型理财产品；预期收益较高、资金运作规范、风险适中、分享资本市场的成长的IPO新股申购型理财产品及预期收益较高、专业化运作、具有一定风险、分享资本市场的成长基金型理财产品。 利得盈人民币保本理财 产品类别 保本浮动收益型 内部风险评级 保守型 适合客户类别 保守型、收益型、稳健型、进取型、积极进取型个人客户 本金及收益币种 投资本金币种：人民币 兑付本金币种：人民币 兑付收益币种：人民币 发售规模 规模上限不超过20亿元人民币 投资期限 91天 计息规则 1.投资期内按照单利方式，根据客户的投资本金金额及预期最高年化收益率（如实际年化