《广告策划》考查作业.docVIP

PINGDINGSHAN UNIVERSITY 《网络传播概论》考查作业 题 目: 危机公关 院(系): 新闻与传播学院 专业年级: 播音/ 新闻2011级 姓 名: 刘畅 学 号: 111180324 2014年6月10日 某某商品广播广告文案（小二、宋体、加黑） 广告商品(四号、宋体、加黑、行距：固定值22磅) 片名一定要能够集中概括主题、表现情感。有创意、新颖 广告主题 广告诉求手法 四、文案表现：要求使用标准的广播广告脚本格式，音乐、音响、语言要素完整。 正文（小四、宋体、不加黑） 某某商品电视广告文案（小二、宋体、加黑） 广告商品(四号、宋体、加黑、行距：固定值22磅) 片名一定要能够集中概括主题、表现情感。有创意、新颖 广告主题 广告诉求手法 文案表现：要求使用标准的分镜头脚本格式。 序号 镜头（镜头运动、景别） 画面 语言 音乐或音响 时长 1 成品左侧两针装订。 本学期考试内容 任意选择某一商品，为其确定新颖的主题，分别撰写时长60秒的广播广告文案和电视广告文案。 （二）考试要求： 掌握广播广告文案和电视广告文案写作的基本格式，能够把握主题，熟练掌握广播广告、电视广告的创作要求，严禁抄袭、复制。 （二）评分标准： 电视专题片文案评分标准： 1．A档：（90分以上）创意新颖，主题突出，音响、音乐、语言配合默契，语言优美、有文采。 2．B档：（80—89分）创意一般，主题正确，论述完整，音响、音乐、语言配合，语言流畅。 3．C档：（70—79分）有主题，思路基本完整清晰，音响、音乐、语言不能很好地融合，语言平淡、苍白。 4．D档：（70分以下）主题含混，论述苍白、牵强，音响、音乐、语言各行其是，结构混乱，语言不流畅，语病较多。