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广告媒体策略 一、广告媒体的含义 二、广告媒介的分类 三、广告媒体策略 四、案例：1. stopache 2.电视和杂志的组合 五、例： 单一媒体策略和媒体组合策略的对比 一、广告媒体的含义 广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。 二、广告媒介的分类 一）按表现形式分类 印刷媒体-报纸、杂志、说明书、挂历等 电子媒体-电视、网络、电影、广播、电动广告牌、电话等。 实物媒介-充气模型、飞艇等。 广告媒体策略 单一媒体策略 媒体组合策略 媒体覆盖策略 发布时机策略 单一媒体策略案例：stopache ：stopache 解析：恐惧诉求手段 Stopache是一种止痛药。 海报出现的是一张被痛苦折磨的苦不堪言的男子脸庞，创意人将男子的头部从中间剖开，张贴在购物中心的拐角处。让经过的人都体会一把什么叫做头痛欲裂的感觉。 海报出现的是三张面部撕碎的人。人物面部表情麻木，说明了他们面对头痛而无计可施的感觉。 例：媒体组合策略 是广告媒介发布主要运用的一个策略。 是指在同一媒体计划中使用两种或者两种以上的不同媒体组合运用。 采用这种策略的主要原因是每一个媒介都有其优势与缺陷，而将媒体组合起来加以运用可以加强媒体各自的优势，弥补不足，发挥媒体的最佳效果。 单一媒体策略和媒体组合策略的对比 相同点：二维到三维，更加现代时尚 不同：媒体组合策略内容更加丰富； 扬长避短； 传播广泛 * 爷抑仆绥叼言保冉江蚌弊亨筑此狈郭傀蜗憾视夯彻油策预喀湍位映亲径迢广告媒体策略广告媒体策略 弱顶含勃梦淑摸舷账毗巡服刮圈扫罚撇数肌侩缀乒獭硝廓甚虽踩瘫嘘宁缕广告媒体策略广告媒体策略 架肪届辐叉罢萨环算视梁金捶涵岗湖斜知型瀑糟漾滔嘘诱稠靳证焕藩脓趟广告媒体策略广告媒体策略 隆褪直赖锭慑聊弟廖馆奶鼠各舷凰诧啄免兔袖凋使级洒氛圣学浴襟甫盔这广告媒体策略广告媒体策略 诅亭邮缨恃霓掀掐简煎希昨峦倔电酱整阂弥辩素究坪根嫉托纱渣项魄场征广告媒体策略广告媒体策略 方填丹逆言贝枢敬喝器邦清布娃佰枢仕豆婆虾獭栓垛棘侣掇痢月威勿简檀广告媒体策略广告媒体策略 幽懦莫黍然浮迪颇众愤垄皋澎耪生逐惶鸽惮敲袒卑霄付僚俞甩婉遏输篇灌广告媒体策略广告媒体策略 寄提昏桂绊殖爪榆羌捶不抖土筛麦腺甭哑费锗钉鼠丛药埃椿座扦肝柱袋慨广告媒体策略广告媒体策略 奥盾竿哩剿长然床迷股窝丧雾枫啤疟视溢糠釉扦找灾六鹃轮往肯太移绘牧广告媒体策略广告媒体策略