党宣传短片缘何走红网络.docVIP

党宣传短片缘何走红网络 　　【摘要】一部宣传中国共产党的宣传片《我是谁》借助良好的传播媒介，选择足够平民化的人物，以及使用符合受众心理的视频长度，获得大多数网友点赞。这部短片的成功，给我们党的宣传工作提供了一个好的思路 【关键词】《我是谁》 宣传工作 “接地气” 【中图分类号】D261.5 【文献标识码】A 中国共产党从建党一开始便十分重视宣传工作，在马克思主义的指导下创造性开展了宣传思想工作的伟大实践，同时也不断继续、丰富和发展了“宣传思想工作”概念本身的内涵 党的宣传工作起步于新民主主义革命时期，在大部分时间里，党的宣传策略起到了非常明显的成效，不仅推动了社会主义事业的蓬勃发展，更是让许多人受到了鼓舞，成为了许多人的精神慰藉。但是，随着时代的不断变化以及人民思想水平的不断提升，原有的宣传策略在一定程度上也显现出了一些不足。新时期，党的宣传工作要勇于创新，更加“接地气” 《我是谁》为什么走红 2016年，一部宣传中国共产党的短片《我是谁》走红网络。这部长度仅有1分30秒的短片使得大多数网友为其点赞，并大量转发，短短的时间内形成了巨大的影响，堪称政党宣传的典型案例。那么为什么这样一个小小的视频短片受到了人们的追捧和热爱？ 首先是在案例选择上，《我是谁》摆脱了原有中国共产党宣传中人物选择的旧有模式，此次选择的人物足够的平民化。在《我是谁》中，短片选择了医生、教师、环卫工、交警等六位普通的基层党员，这六位基层党员完全是一种党员形象的缩影。与之前的群体中选择典型不同，《我是谁》这部短片在人物的选择上则是以个体代表群体，更具有代表性。并且，六位主人公在职业的选择上，也是从日常生活中最为熟知的角色入手，能够更好地让受众有一种感同身受的体会。从传播的策略上来看，往往是同受众日常生活接近的事物更能够引起受众的注意，受众也能够更好地去接受所传播的内容。这种平民化的选择是《我是谁》中体现出来的最大特点 其次在?鞑ッ浇樯希?《我是谁》并没有采用传统媒体，而是以互联网为平台进行发布。《我是谁》是由中央电视台发布在某视频网站上的，与之前的宣传报道相比，选择了互联网这一新兴的媒介作为传播渠道也是同之前最大的不同。另外，《我是谁》的传播渠道主要集中在了微信的朋友圈，也同样是选择了一个合适的传播渠道。有数据显示，微信用户几乎全天候关注朋友圈中的内容，这也无形之中提升了短片的传播效果 最后是短片的长度有1分30秒，使得人们完整观看整个短片成为了可能，有助于良好传播效果的形成。《我是谁》用1分30秒的视频使得大多数人有足够的时间去浏览完全部的内容。当前的社会在互联网的冲击下逐渐变得碎片化，碎片化最大的特点是人们往往不会去选择较长的内容进行观看，碎片化的时间使得人们的注意力也变得碎片化，短视频的出现使得人们更愿意接受短小精悍的内容。另外，《我是谁》这一短片采用较短的长度，使得人们不用过于担心观看视频时流量的花费，因此，受众在观看地点的选择上也不会受到太多的限制，这有助于良好传播效果的形成 坚持“三贴近”原则，主动适应新形式，让党的宣传变得更从容 可以说，《我是谁》这一短片良好传播效果的形成，离不开上述的主要三个特点，借助了良好的传播媒介，选择了足够平民化的人物，以及使用了符合受众心理的视频长度。这三点使得短片能够在如今这样的信息复杂的社会系统中脱颖而出，成为宣传报道的成功范例，给我们党的宣传工作提供了一个好的解决思路 第一，对于宣传途径来说，选择更为贴近群众的途径。媒介途径的合理选择是群众是否能够接触到宣传报道的关键因素，是党是否能够成功传播自身诉求的基础。我党在过去宣传报道的途径往往是使用电视、报纸和广播等传统媒体，比如在报道典型人物焦裕禄时，采用的稿件《县委书记的好榜样》是通过广播和报纸的方式进行，而近几年来的宣传报道也主要是通过报纸和电视进行。在互联网未成主流的时期，传统媒体是群众在接触媒介时的首要渠道，因此，通过传统媒体进行宣传报道能够起到非常良好的效果。但是随着社会的发展，互联网开始成为人们接触媒介的主要渠道。鉴于中国网民的数量较多，互联网对网民的影响很深，在这一意义上，目前在宣传党的主张以及相关意识形态的内容时，必须要通过互联网，才能够让更多的受众所接触。同时，在具体平台的选择上，也应该结合当下互联网的趋势。近年来的微博、微信都成为了用户汇集较多的平台，两者的用户数都已经超过了5亿，而且有不断增长的趋势，在这样的一种环境下，我们党应该善用新媒体以及新媒体平台 第二，内容的选择上要贴近受众，选择受众喜闻乐见的内容形式，要“接地气”。互联网的发展推动了公民意识的觉醒，受众开始意识到了自身作为公民的主体地位，开始逐渐关心自己的现实的利益和命运，这种意识的觉醒也就意味着在关注内容上更多地会关注能够引起自