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流动的声音　可视的广播 　　随着大众传播事业的繁荣和技术的进步，传媒市场进入了买方市场阶段，素质不断提高的受众不仅可以比较自由地选择媒介，他们的主动性和参与性也在日渐凸显，在很大程度上影响着媒介传播的内容和形式。传媒市场“过剩时代”的到来，“注意力经济”的发展，受众成了各种传媒竞相争夺的对象。为了获得受众资源，中国传媒业的体制、观念、定位、功能、经营模式都在发生着深刻的变化。 　　广播作为空间传播的传统媒介，随着时代的变迁而愈感竞争的艰辛，但广播人从没有停下改革、创新的脚步。经济电台的诞生是广播的一次革命，标志着传媒从计划经济中挣脱出来，开始走向市场经济的轨道。回眸吉林市经济广播电台的发展轨迹，特别是近几年的发展之路，我们会发掘出许多宝贵的经验。 　　 　　一、观念求主动 ，顺应新趋势 　　 　　现在的传媒已经不再是“俯视芸芸众生”和一切都“等、靠、要”的传媒了，都在努力想把增长方式从规模数量型向集约效益型转变，使发展战略从单纯依赖传媒向多元经营转轨、向多媒体渗透融合。传媒已经从被动宣传，走向了主动发展，寻求变局和突破的道路。“求新、求变、求深”，“怎样做正确的事、怎样正确地做事”，成了人们经常思考的问题。传媒在竞争和发展中越来越主动。改版、彩印、版面重新规划、栏目调整……席卷各个媒体。这并不是传媒业的自娱自乐，而是客观形势发展的需要，是想要生存下去的媒体的最低要求。 　　1994年，吉林市经济广播电台的成立，给吉林市的受众带来了欣喜，同时也震动了北方传媒业界。创造出了一个新模式。 　　经济台的定位决定了它从诞生之日起就与市场紧紧地联系在一起，也决定了要按市场规则来经营它、以全新的思路来发展它。正是有了这种敢为人先的大胆创新，才创造出了极大的推动力，为日后打造经广这一钢铁团队打下了坚实的基础。 　　与时俱进是市场经济时代发展的需要，也是吉林市经济广播电台不断地超越自我的前进动力。如今，吉林市经济广播电台已从创业之初的单一频率发展成为集中波、调频共四个频率、三套节目于一身，事业与产业共发展的新型媒体。“都市110”、“快乐893”、“亲爱603”，这一个个定位鲜明、个性张扬的主题频率，为吉林市经济广播电台的不断作为搭建了更大、更宽的平台。 　　在吉林市经济广播电台的发展中，超越的理念得到了大家的一致认同，经广台精心打造的“都市110”模式，开辟了开放性办广播的新途径。“都市110”先后发起组织实施了轰动一时的“松花江落水者午夜千人大营救活动”、“江城的士勇擒歹徒活动”等，中央、省市等多家媒体都做了相应的报道，并在吉林市的精神文明建设中起到了主流引导作用。创造使个性十足、内容充实的经广“都市110”成为国内同业中的知名品牌。 　　2003年经广台新班子成立不久，在经济拮据的情况下，新班子决定经广台所属的信息广播电台实行全天24小时播出，并在凌晨时段推出了《沸腾四更天》节目。这档节目结合的士司机安全及社会公众安全的需要，架设起“空中的士安全网”、“空中的士爱心网”。一次次抓歹徒、一次次大营救、一次次爱心活动，不仅赢得了江城广大听众的喝彩，同时也让经广人捕捉到了一个定位独特、功能独特、个性独特的新的媒体的雏形。由此诞生了“反应快捷、有求必应、有难必帮、亲民爱民”，具有鲜明时代特征的传媒品牌――经广“都市110”。几年来，经广台精心打造出的“都市110”每每在社会生活中发生急难险特的情况下，在广大市民最需要的时候，都能很好地发挥信息平台的特殊功能和作用，创造出了传媒自己的拥有知识产权的广播品牌。 　　观念的创新所带来的新机制，给经广台带来了勃勃的生机和活力，形式创新使经广传媒在媒体向市场过渡的过程中抢得了先机，随之而来的激烈竞争中，吉林市经广台也正是依托创新理念完成了形式创新向内容创新的过渡，探索出了传媒发展的新路。 　　 　　二、载体求互动，你买我就卖 　　 　　传媒产业是一种内容产业，它的核心产品是作节目。但是这个产业在发展过程中关心的重点一直是按照“核心产品――形式产品――延伸产品”这样一种发展逻辑循序渐进的。在现有的体制和制度没有重大突破的背景下，传媒在作为核心产品的内容打造方面的空间极为有限，媒介产业的发展重心应该向着形式产品和延伸产品转移。当然，传媒的载体经历着一个不断演进的过程，这中间不单纯是技术变革的问题，还有市场选择的因素，也就是说受众对载体的选择会是在市场理念下进行的，消费者对传媒载体形式的选择是多种多样不断变化的，技术可以推进这种变化，但不能决定这种变化，因为技术革新也是随着市场需求的变化而发生的。 　　传媒市场进入买方市场的今天，越来越多的传媒在信息的传播活动中，开始最大限度地维护受众的根本利益，满足受众获取多方面信息的需要，以期提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素