品牌更名,纵观现代企业的另类营销.docVIP

品牌更名,纵观现代企业的另类营销 纵观各大企业，无论是近年备受关注的加多宝更名事件，还是更早的淘宝商城更名为天猫，每一次品牌更名，均成为品牌发展壮大的良好契机。 推广潮：去渍霸洗衣液去年已通过赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美誉度，在产品更名之际，社会上关于好爸爸缺失的热议还在延续，去渍霸洗衣液代言人黄磊更在《爸爸去哪儿》第二季中大受欢迎，成为新一代全能型好爸爸的典范，可见本次更名已具备了天时及人和的优势。资金的持续投入则是品牌更名成功的保障。据悉，作为立白集团2014年最重大的项目，“好爸爸”充分获得了集团在各方面的资源，包括研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，“更名只能成功不能失败”。 据了解，去渍霸洗衣液一直走的是高端亲子路线，而更名后也将继续高端路线。高端消费者除了消费能力高，对产品、服务、品牌等综合要求也高，只有将卖场推广、促销等线下营销手段，结合线上多媒体的整合营销，才是确保品牌健康发展的关键。因此，好爸爸品牌的推广，除了全国铺货, 地铁、公交、卖场的宣传造势外，“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体式营销进行市场推广，抢占高端消费市场的注意力。 而在产品实力方面，作为靠洗涤产品起家的立白集团，其研发能力在国内已属于顶尖行列，并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。据相关人员介绍，通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发，好爸爸洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。 业内人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的”好爸爸”势要主导高端洗涤市场。