泸州老窖封坛份酒营销规划定稿.ppt

泸州老窖封坛年份酒 2007年度营销规划;泸州老窖封坛年份酒 开启极致浓香;四川新联盟高端酒业 开启中国高端白酒的大门！ ?;目 录;一、年度营销形势分析及预测 ;一、年度营销形势分析及预测 ?? 1．宏观经营环境分析 ?2．行业发展趋势分析 ?3．产品发展趋势分析 ?4．竞争形势分析 ?5．企业发展状况分析(SWOT分析);年度营销形势分析及预测 ??宏观经营环境分析： 　　 　　中国高档白酒未来几年仍将保持稳定的提价趋势，以逐渐体现其产品的奢侈品特性。其主要消费群体社会地位高，年龄偏大，积累了很强的品牌认知度。中国高档白酒的集中度非常高，领先企业保持了垄断性的优势，现时销量占整体白酒行业总额的0.5％左右，却占据了白酒整体行业累计利润的近三分之二强，其中，龙头企业茅台和五粮液占行业份额的70％强，品牌优势相当明显．茅台和五粮液在持续进行品牌建设的同时，已逐步从品牌拥有商转变为渠道运营商．中国白酒行业的整体利润向高档酒集中已成为一种趋势．;年度营销形势分析及预测 ?行业发展趋势分析： ?　　 　　尽管中国高档白酒的销量份额不足整体白酒市场的百分之一，但利润占比却超过了行业总利润的三分之二．在行业政策不发生重大变化的前提下，这样的趋势将在未来的几年中仍将得以保持。这种两级分化的状况导致中国白酒行业的利润逐步向高档白酒转移，高档白酒将成为白酒行业的利润中心与白酒企业争夺的主战场。