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基于信息平衡的网络论坛传播模式研究 本文来源于学术论文网:/ 全文免费阅读：/news/journalismtopics/34506.html 基于信息平衡的网络论坛传播模式研究 【英文标题】On the Communication Models of BBS Based on Information Balance 【作 者】薛可/梁海/余明阳 【作者简介】薛可，梁海，上海交通大学媒体与设计学院。（上海 200240）；余明阳，上海交通大学安泰经济与管 基于信息平衡的网络论坛传播模式研究 【英文标题】On the Communication Models of BBS Based on Information Balance 【作 者】薛可/梁海/余明阳 【作者简介】薛可，梁海，上海交通大学媒体与设计学院。（上海 200240）；余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院。（上海 200052） 【内容提要】本文通过信息论中信息量与信息熵对网络论坛传播模式的研究，通过对网络论坛中角色的分析和传播模式的特点的解析，提出了信息紊乱是网络论坛影响人际交往行为最本质的因素，并用信息熵平衡模型对网络论坛中人际传播模式进行探讨和分析，提出了网络论坛中的传播三种模式。 【摘 要 题】新媒体探索 【英文摘要】After analysing the roles and communication models of BBS（Bulletin Board System）, information chaos is the present article concludes that the most essential factor to affect interpersonal communication. And based on the information theory, this paper proposes three models of BBS interpersonal communication which may prove to be useful in interpreting net behavior and other communication theories. 【关 键 词】网络论坛/信息熵/网络传播模式 Bulletin Board System/information entropy/network communication model 【正 文】 中图分类号：G206.2　文献标识码：A　文章编号：1008－7095（2008）04－0048－08 国内学者对网络传播模型的研究大致经历了三个阶段：1.对传统模式的批判、修正阶段。此阶段的研究主要集中在对5W线性模型的批判和修正上面。如卜卫（1998年）在传统的框架下分析了网络传播三要素的变化及其意义，并用传授者互动模型修正了线性的传播模型。[1] 丁柏铨（2002年）针对5个W进行逐一批判后认为网络传播模式呈现了前所未有的复杂性。[2] 2.新模式构建阶段。该阶段以杜骏飞等人的泛媒介传播模型为代表。杜骏飞（2001年）运用“媒介成为人”、“人成为信息的一部分”等泛传播的观念，经由对泛层级、泛媒介和泛网络的分析，并从时间和空间的维度构建了一种全新的传播模式。[3] 匡文波（2001年）则从网络传播将人际传播和大众传播融为一体的角度构建了新的传播模式。[4]11－12 3.社会网络分析阶段。这一理论兴起于20世纪90年代，其出发点在于把人们建立的无形社区与社会关系，以点与线的纵横交错来了解人们在社会关系中的各种关系。该理论在互联网中的运用结构显示，在电脑空间中形成的社会网络并非无关紧要，而是属于人们的社会网络的一种。[5]314－315 宫辉和徐渝（2007年）采用计量分析模型对西安交通大学BBS信息传递进行验证分析。他们利用样本的点出度和点入度建立了网络虚拟社区成员社会网矩阵，并用回归分析进行了网络影响因素的分析。[6] 如上所言，国内学者在这方面的成果已有不少，但这些模式都未能充分、有效地解释受众是如何在不同媒体间选择的。 本文第一部分将借用社会网络分析理论以及网络论坛的传播特点以图示的方法给出网络论坛的传播模式图，旨在说明网络信息量在其中扮演的重要角色。并由此构建新的传播模式来分析网民对新旧媒介的选择行为。 一、网络论坛的传播角色分析 网络论坛在传播中主要有4种角色，这些角色互为因果，相互影响，如图1： 图1　网络论坛传播模式图 1.论坛用户：信息的无限输入 网络论坛系统中每一个登录上网的用户都是信息的携带者，这些信息来自各人所处的现实社会背景以及网络背景。用户的数量可以是无限量的，因为网民是没有地域限制的。用户通过4种途径进入各自的分类板块：（1）随机