第二章 市场研文案.ppt

第二章;;;纺织品展会冷清 工作人员比观众还多;2.1 会展市场调研文案; ;文案调查;;;2.1.3市场调查程序;;;;;2.2 会展调查问卷;;2.2.3 问卷项目的设计;;;;排列式;量表式;;;;;;;2.3 展会立项策划书;2.3.2会展项目立项策划原则;2.3.3 展会立项策划书的结构与写法;;;;;;4）办展时间;5）展品范围;;;2、展会立项策划书的结构;2.3.4 其他注意事项;2.4 会展项目立项可行性研究报告;（1）市场环境分析 宏观环境、微观环境、市场环境评价 （2）会展项目生命力分析 发展空间、竞争力 （3）会展执行方案分析 （4）会展项目财务分析 盈利能力 （5）风险预测 市场风险、经营风险、财务风险、合作风险 4.结论和建议;;2.5 会展计划;一、文种常识;; １、规划 　　 跨越时间较长，涉及面较广，内容比较原则概括，只指出长远设想或粗线条??求的计划。一般在5年以上。 如： 　《上海市2000——2009年经济发展十年规划》。;2、方案 　 一般是单项工作的、专业性比较强的、比较周密具体的计划。它对某项工作，从目的要求、方式方法到具体步骤都作出全面部署与安排的计划。 如：《第四届国际装备制造业博览会招展工作方案》。;3、安排 　　对未来短时间内的某项具体工作提出要求，规定 任务的一种计划性文书。 　　如，《国庆期间值班安排》。 　 凡召开各种会议，开展各种活动、突击完成 各项任务等需要分工负责的日程性工作，都必须事 前进行安排。如，学校里的教研工作，教务工作， 文体活动，课外活动，党团活动，考试工作，实习 工作，论文指导与答辩工作，寒暑假或节假日值班 工作等，都要有专门具体的安排。;4、打算 　　与安排类似。但安排是已确定的既定稿，而打算 只是一种考虑，一种设想，甚至是一个念头，尚未深 思熟虑，还可变通，有待进一步斟酌修改的未定稿。 5、设想 　　初步的、粗线条的，不太成熟的、提供参考的计 划。;６、要点 　　内容比较概括的计划。一般只订出未来一段比较短的时间内工作的主要点。有时它是进一步制定详细计划的写作提纲出现的，有时它是以详细计划的摘要形式出现的。 　　如：《XX展览公司2009年第四季度工作点》。;2.5会展计划;会展计划的种类：;;2.5.4 会展计划的结构和写法;*;2.5.5 会展项目中计划种类