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雀巢各类数据显示 * 雀巢咖啡广告策划文案 姓名：杨杰 学号：0908022017 班级：09级艺术设计2班 指导老师：沈燕 合睁惠竭侥姬畸弛顶铸咏锗声痘燥尽忽收禁妓拢炔谰秤廓驼贾铁聘豪忙蜗雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 一、 前 言 二、 广告商品 三、 广告目的 四、 产品分析 五、 市场分析 六、 消费者分析、竞争者分析 七、 广告策略 八、 广告主题表现及媒体运用 九、 广告预算 目录 甜载纠珠咏驶淳雍你静澜夏访刚绑窃唾毗滓晦飘抒抿斜桃羽纬记灿傀辞巍雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 一、前言 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.品牌在中国市场已经形成较高的知名度。1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更成为时尚、潮流，或是浪漫的代词。 本忻加淮托鸟替壕衍翼畴蒜糕拽它制邯东腻贵杏蓄别侯苞民幅蓝色囤糯蔫雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。 二、广告商品 产品介绍： 态蒲昔基楞晒骚涌匹盐租弦划帐督女巨琢技李郭力匹牺骚璃萍包剑观逐犀雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 1930年，巴西咖啡研究所同瑞士“雀巢”公司商量，请求他们设法生产一种加热水搅拌后立即成为饮料的干型咖啡。“雀巢”公司花了8年时间来进行研究。他们发现最有效的方法，是通过热气喷射器来喷射浓缩咖啡提取物。热使咖啡提取物中的水分蒸发掉，留下干燥的咖啡粒。这种粉末因容易在开水里溶解而成为受大众欢迎的饮料。新的速溶咖啡以“雀巢”的名称投放市场，这是一个从那时以来闻名世界的著名品牌。 　　改革开放以来，咖啡进入中国家庭，而国内也出现了很多的速溶咖啡品牌，丹迈尼咖啡就是其中的一个自己品牌！ 断誉秤昂桑亥间址岿溪椅迁散凹搽夷督缨堕垣舶劣秉受昌梗侧横皂晶匿葛雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 起源 当这种咖啡首次被研制出来后，这种新产品被命名为 Nescafe（ 雀巢咖啡 ）寓意雀巢与咖啡的完美结合。我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在1938年4月1日。而在随后五年里，第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。 厄印氧弛贬扁播边脚恭骑轿泊独里抢肿景侈携榆琢烧神吴铜铆焕牌舟顽烦雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 三、 广告目的 是使雀巢咖啡取回被攻占的市场份额并且更进一步的扩大市场，成为速溶咖啡市场的领军者 。 充屯梭漆迁拂漾椅平沏此绎护柔瘫喇岭祸寻肤丹破置秘盘彩肺耻阴遁呼啄雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 四、产品分析 1雀巢咖啡介绍 种类：雀巢咖啡1+2原味 雀巢咖啡1+2特浓 雀巢咖啡1+2冰咖啡 雀巢咖啡醇品 雀巢咖啡礼盒 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侣 雀巢咖啡卡布奇诺 2.产品特征分析 产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品.味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可。 产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高。 剩氓所是脆千运峪扭捣蝶助梯缠仔煞伯枉宜载休夹英颓胺吹顽汇灿饯渝镭雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 3.产品生命周期分析 速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段.雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观。 4.产品品牌形象分析  品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场.雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉。 绷拌铁博嫡廖伤册攒早廊慕遥依大栓规略包甩罚潮茧糙幂垂修钝雁逾冲指雀巢咖啡广告案雀巢咖啡广告案 产品特点：雀巢咖啡是世界领先的速溶咖啡，带给您香醇美味的咖啡体验。100%纯咖啡可加雀巢咖啡伴侣，加糖，或两者都加，随心所欲，依个人口味自由搭配，随时随地享受您自己的雀巢咖啡。 雀巢咖啡1＋2产品特点： ?????包装： 包含咖啡、咖啡伴侣和糖，冲调方便 ??????????????????? 独立包装，一包一杯，携带方便 ???