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电商导购专题策划 策 划 人： 肖瑶 策划时间： 2016-5-9 一、专题标题： 粽礼寻它千百度 （或聚端午） 二、专题摘要 端午节，为每年 HYPERLINK /subview/15163htm \t _blank 农历五月初五。据《 HYPERLINK /view/321445.htm \t _blank 荆楚岁时记》记载，因仲夏登高，顺阳在上，五月是 HYPERLINK /subview/25732htm \t _blank 仲夏，它的第一个午日正是登高顺阳好天气之日，故五月初五亦称为“端阳节”。此外端午节还称“午日节、五月节、 HYPERLINK /view/508829.htm \t _blank 龙舟节、浴兰节”等。端午节是流行于 HYPERLINK /subview/61891htm \t _blank 中国以及 HYPERLINK /view/53914.htm \t _blank 汉字文化圈诸国的传统文化节日。自古以来端午节便有划龙舟及食粽等节日活动。本专题便是由即将到来的端午节展开策划。 三、策划目的 烘托国内端午节气氛，进行传统食品“粽子”营销 四、受众分析 端午节粽子问卷调查 第1题 您的性别 [单选题] 选项小计比例男1 20%女4 80%本题有效填写人次5 第2题 您的年龄 [单选题] 选项小计比例20岁以下0 0%20-300 0%30-405 100%40-500 0%50岁以上0 0%本题有效填写人次5 第3题 您的收入(月收入） [单选题] 选项小计比例2000以下0 0%2000-30000 0%3000-40000 0%4000-50001 20%5000-100004 80%10000以上0 0%本题有效填写人次5 第4题 您的家庭人口 [单选题] 选项小计比例3人及以下1 20%3-5人3 60%5-8人1 20%8人及以上0 0%本题有效填写人次5 第5题 您是否会过端午节 [单选题] 选项小计比例是5 100%否0 0%本题有效填写人次5 结论：全部人都会过端午节 第6题 您是否会在端午节前后购买粽子 [单选题] 选项小计比例是4 80%否0 0%不一定1 20%本题有效填写人次5  第7题 您一般在什么地方购买粽子 [多选题] 选项小计比例菜市场0 0%超市4 80%蛋糕店3 60%路摊0 0%专营店0 0%网上2 40%自己包2 40%其他0 0%本题有效填写人次5 结论：大多数人一般都选择在超市及蛋糕店购买，少部分人愿意在网上购买。 第8题 您购买粽子会选择网购吗 [单选题] 选项小计比例是3 60%否2 40%本题有效填写人次5 结论：大多数还是愿意尝试在网上购买 第9题 您如果购买粽子单价在多少范围内（单个） [多选题] 选项小计比例3元以下0 0%3-51 20%5-102 40%10-202 40%20-500 0%50-1000 0%100及以上0 0%本题有效填写人次5 结论：大家对于粽子的单价接受度都在中等水平 第10题 您选购粽子时主要关心 [多选题] 选项小计比例价格1 20%品牌3 60%生产日期、保质期5 100%配料表2 40%产品口味3 60%其它0 0%本题有效填写人次5 结论：所以人第一关注点都在生产日期及保质期上，除此之外主要关注品牌及产品口味第11题 您喜欢什么口味的粽子 [单选题] 选项小计比例咸棕3 60%甜棕0 0%白棕2 40%都可以0 0%本题有效填写人次5 结论：大多数人比较喜欢咸粽子及白粽子 五、风格定位 中国风，水墨画风格 六、栏目内容： 1、头图设计 因为是夏天且是食品类专题，所以色彩选用要清新，主色调以灰白绿???为主。作为传统节日，必定要突出中国特色，所以小部件配色为红色，另外会搭配一些节日相关的图案