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长沙市休闲服饰市场调查报告 姓名：伍美华 目 录： 第一部分 前言 第二部分 调研概述 1、调研目的 2、调研的对象 3、调研的方法及基本情况 4、调研活动基本概况 第三部分 结果与讨论 1、休闲服饰的市场状况分析 2、消费者的购买行为分析 3、消费者的需求分析 4、竞争现状调查分析 第四部分 结论与建议 1、结论 2、建议和要求 第五部分 参考文献 第六部分 附录（调查问卷） 第一部分 前 言 当今的乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。 （3）调查几个具体的品牌，分析其市场定位、对象群体和消费定位等； （4）针对市场调研分析湖南长沙市场现状 2．调研对象 （1）商场（中高端）——新世纪百货、王府井、平和堂、步行街； （2）服装街（中低端）——女人街、秀街。 （3）服装市场（低端）——金苹果批发市场。 3． 调研方法及基本情况 （1）5月11下午本人到火车南站进行面料市场调查报； （2）五人组到大型商场和服装街实地考察； （3）组织各中职学校的专业教师进行专业交流； （4）发放问卷调查：包括纸制问卷以及网络在线问卷（如相熟的朋友）； （5）查阅服装行业网址的相关数据、文件资料。 3． 调研活动及基本情况 （1）我们于5月11-12日对王府井、新世纪百货、平和堂、女人街、步行街、秀街、金苹果批发市场六个地区里各服饰店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰各种类进行调查。通过拦截访问对消费者进行调查，共发了30份问卷，收回30份。同时对店主进行了访问调查，获得很多有用信息。 （2）通过对王府井、新世纪百货、平和堂、女人街、步行街、秀街、金苹果批发市场六个地区里各服饰店的调查，得到了一定价值的数据和资料，初步反应休闲服饰市场的需求状况。 （3）由于时间紧凑，很多地方都做不到位，但总体来说很多地方还是有很多收获的，得到了很多有用的数据。 第三部分 结果与讨论 1． 休闲服饰的市场状况分析 通过调查可以得出最近购买休闲服饰的人很多，在我们抽样调查中就有%的人最近购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越广阔。（ 1）购买休闲服饰的原因 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占了58％，从这里可以看出的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动9％，追求潮流15％ ，赠送礼品12％ ，其他3％。（）消费者选择休闲服饰的原因分析 消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同，分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占24％ ，舒适度占22％，面料占21％，价格占14％，品牌效应 占10％，时尚潮流占9％。（）购买服装的频率分析 消费者购买服饰没有一个固定的时间，不过大多数是一个月购买一次，每两周就购买的只占了一小部分，毕竟大学生的消费水平还是有限的，不能经常购买。一季度一次也占了很大一部分有32％，这样更符合大学生的消费水平。其他情况的占14％。（）购买的信息来源分析 在购买服饰的时候，消费者的信息来源主要是通过亲友的介绍或者是以前使用过的经验，通过现场人员的介绍而达成交易的也有很大一部分，但是通过媒介广告宣传或者是网络资料却还不是很多，因为现在的网络虽然很发达，但是可信度还不是很高，一些非法份子会利用网络来谋取利益，所以大部分的人还不信任网上购物，使用的也只是一小部分的人，他们敢于尝试新的事物。而且一些网络资料也太多太复杂以至于消费者不会相信这些内容更不会去购买，只有少部分的人会在一些正规的网站上购买。（1）对服饰的要求 从调查中可知，款式是消费者在购买时最注重的占31％，消费者都很在意款式的选择，款式越新越好。其次是对面料及品质的要求，占21%，现在的消费者越来越注重自己的利益，所以在价格和服务上也是要求很高。同时流行时尚也是不可缺少的一部分。（2）喜欢休闲服饰的类型 据调查，大多数的消费者还是喜欢选择牛仔类休闲服饰占33%，因为牛仔类不仅穿着舒服而且还会过时，适用各种不同的人群，所以该类服饰吸引了众多的消费者。其次，是青春时尚类休闲服饰占28%，喜欢此类的大多数是学生，因为当代大学生都是追求个性，具有活力，而青春时尚类正好可以体现他们的个性。第三，是运动休闲类占19%，。最后时尚休闲类和正装休闲类服饰也有一定的比例，时尚休闲风也在不断曼延，越来越受消费者喜爱。（3）喜欢休闲服饰的设计风格重视个性的、合适的服装才是消费者首选的标准。对于各种流行潮流，人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其在年轻的