顾晨服饰陈列设计调研报告.doc

服饰陈列设计市场调研报告 _________品牌陈列设计 调研报告 调研人：顾晨 调研地点：常州南大街 指导老师：赵恺  目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 商圈评估 商圈地址 常州南大街 中心街区 南大街 商圈级别 □ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 □ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 □ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 □ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 □ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 商场基本情况分析 商场地址 钟楼区局前街百盛商场4楼 社会地位及知名度 知名商场知名度高 商场周边环境描述 周边都是商场 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 男装 女装 化妆品 例举有代性表品牌 ZARA 杰克琼斯 GXG LEE 阿迪 耐克 匡威 ONLY 店铺营运时间 □ 16小时 □ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 18-40 主要购买人群及特点 稍适于年轻人 有一定的经济能力 综合评价该商场零售销售特点 人流量大 货源广 所调研品牌店铺所在的位置及面积 4楼 30平米 所调研品牌简介 品牌历史 法国GXG品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，由Gill和Green两兄弟联手组创。 　　Gill先生是该品牌的最早创始人，早年是位优秀的法兰西航空军人，在服役期间就对军旅的文化和生活节奏深深着迷。他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化HYPERLINK /view/886149.htm男装品牌. 品牌文化和理念 1. 　亚洲市场是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的东京、大阪等城市一直有Gill品牌的经销在经营。在2006年1月份的香港时装周上，GXG的亚洲完整闪亮登场引起时尚服装界的轰动，这是GXG第一次和亚洲市场的亲密接触。 2.【设计师】GXG的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地，总是站在世界潮流的前沿。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的年轻人通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势 品牌风格 追求自由，强悍独立 品牌标识 产品类别 男装 产品特点 代表一种风格、一种年轻人的独特风格。 目标顾客定位 25—35岁都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻人。 2.他们对于生活的态度是严谨的，对待细节是认真的，对待承诺是恪守的，他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英，并热衷于追求国际化、都市化的精英形象 价格定位 99-1999 全国店铺数量及主要城市分布状况 　 HYPERLINK /view/4150.htm \t _blank 浙江：江山，衢州，永康， HYPERLINK /view/7446.htm \t _blank 宁波，余姚， HYPERLINK /view/22527.htm \t _blank 慈溪，杭州， HYPERLINK /view/7461.htm \t _blank 湖州，绍兴， HYPERLINK /view/7744.htm \t _blank 金华，兰溪，温州， HYPERLINK /view/179699.htm \t _blank 瑞安，乐清， HYPERLINK /view/5761.htm \t _blank 苍南，龙港，平阳水头，上虞， HYPERLINK /view/143180.htm \t _blank 诸暨，温岭，椒江， HYPERLINK /view/193141.htm \t _blank 萧山，义乌， HYPERLINK /view/7753.htm \t _blank 丽水，舟山， H