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中国手机媒体发展面面观.txt婚姻是键盘，太多秩序和规则；爱情是鼠标，一点就通。男人自比主机，内存最重要；女人好似显示器，一切都看得出来。中国手机媒体发展面面观(上) 2008年04月08日　　OWMO全球传媒观察　　出处： 唐润华 刘 滢 中华新闻报 　　2007年对于手机媒体而言是激动人心的一年。手机报获得了突破性发展，手机电视商用进程加快，WAP网站用户数继续攀升……随着行业的迅猛发展，手机内容产业悄然兴起，产业链初步搭建，竞争日趋激烈。与此同时，手机媒体在政治、经济、文化生活中的重要性日益凸显。随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立，手机将有可能成为最有影响力的媒体。 　　手机媒体的形态与内容 　　从个人移动通话工具到集文字、音频、视频于一身且传播便捷的媒体，手机媒体的诞生并非一蹴而就。就技术而言，先后三代移动通讯技术的更替为手机向媒体演变奠定了坚实的基础，特别是数据通信速度的大幅提高，使手机多媒体应用普及成为可能。就内容而言，丰富的传统媒体内容迅速移植至手机平台，方便了手机用户的使用，越来越多专门为手机媒体生产内容和服务的公司成立，移动内容产业获得迅猛发展。 　　(一) 多种媒体形式通过手机终端抵达受众 　　随着移动通信网络的升级以及手机功能的逐步完善，报纸、杂志、广播、电视、互联网等多种媒体形式通过手机终端向大众传播，手机的传媒属性被大规模开发和应用。目前，手机报、手机杂志、手机电视、手机WAP网站、手机IVR（互动式语音应答）等全新的、以手机为载体的传媒业务形式获得蓬勃发展。 　　1. 手机报 　　手机报是目前发展最为迅速、内容最为丰富的手机媒体之一。据统计，2007年全国手机报种类大约有100多种，各大主流媒体均推出了手机报业务。中央级媒体的手机报包括人民日报手机报、新华手机报等。地方媒体的手机报包括南方报业手机报、浙江手机报、上海手机报、北京青年报手机报等。中国联通也看好手机报业务，2007年末，“人民日报联通手机报”正式开通。据透露，手机报将成为中国联通2008年重点发展的三大增值业务之一。 　　在与传统媒体合作的同时，运营商也把手机报作为自有业务进行开发和推广。中国移动“中国手机报”2005年10月上线，现有手机报类别包括新闻早晚报、凤凰聚焦、凤凰下午茶、无线音乐、电影爱好者、风云篮球、体育新闻、移动图书馆、掌握生活等。2007年，中国移动在全国范围内主推自有手机报《新闻早晚报》，并列入考核指标，令各地方分公司大力推广。 　　目前手机报产品内容同质化严重、竞争情况复杂，如何在买方市场的情况下推出具有竞争力的彩信手机报产品，是运营者最为关注的问题。与传统报纸相比，手机报受制于篇幅，因此，收集用户对不同信息的喜好与需求，提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键。 　　2. 手机电视 　　手机电视被业内认为是第三代移动通信技术（3G）时代的主要应用之一，具有广阔的发展空间。 　　目前，有６家主流媒体拥有国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（手机电视牌照），分别为中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海文广新闻传媒集团、南方广电传媒集团和北京电视台。 　　手机电视的实现技术大致有两种类型：基于移动网络的流媒体技术和基于多媒体广播网的实现技术。目前，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台都采用了基于移动网络的流媒体技术，与运营商合作开展手机电视业务；南方广电传媒集团和北京电视台采用了基于多媒体广播网的实现技术，在移动终端（手机或其他移动接收设备）植入芯片，接收广播电视节目；上海文广新闻传媒集团则双管齐下，同时采用两种技术推进手机电视项目。 　　近两年推进比较快的是自主创新的移动多媒体广播技术CMMB。CMMB组网计划表目前已经公布：2008年初，将在35个城市开始建设UHF覆盖网；2008年6月，将发射CMB-Star广播电视卫星建设卫星传输与覆盖网；至2008年上半年，完成全国天地一体的覆盖网络第一期建设和调试等工作，为奥运提供服务做好准备工作。而在终端方面，国家广播电影电视总局广播电视规划院院长姜文波介绍说，CMMB从标准到设备的研发都是以企业为主体。截至2007年12月28日，已有３家企业提供芯片，联想、中兴、华旗资讯等多家企业提供手机、PMP、USB插卡等多种类型的终端，前端系统中的调制器、复用器、发射机、增补转发器等设备均有多家企业提供商用产品。 　　3. WAP网站 　　WAP将互联网和移动通信技术结合起来，使手机用户能够随时随地上网冲浪，为用户提供了极大便利，获得了迅速发展。 　　我国无线互联网存在着巨大的市场需求，将进入快速发展期。中国互联网信息中心（CNNIC）2007年5月15日发布的《2007年中国WAP发展状况调查报告》显示，截至2007年3