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简单有力 公交车载饮用水 落地执行方案 奥丁慧传媒/营销策划 活动思路——请大家伙喝水！ 挖掘新媒体传播,简化参与流程简单有力就是最佳的宣传方式，发动大众参与购水者就是参与者的切入点，通过社交视频软件软件（例如：美拍、微视）为视频采集于自媒体分享工具，并将视频分享至公司的产品官方网站双微（微博、微信）的方式参与本次活动，将线下和互联网连接，极最大限度的传播公交车载饮用水的投入物联系网络化，以及信息化、互联网化、移动互联化的全开放性、针对性、价值性的全方位的传播。 2014 筹备 执行 结束 执行 执行 07.25 08.06 08.15 08.01 08.08 筹备阶段 相关的活动物料的筹备、互联网通道、双微博自媒体营销通道布局，线上线下互动流程布局等前期所有需要的内容。 阶段二 营销第二亮点“国际电影节日”贴近节日生活，让更多人了解。为期2天的第二波宣传！以“一场电影一场梦，不如公交车载饮用水简单有力”围绕的饮水健康及时补充水分，软性的广告与本产品相结合，便捷的消费方式以及健康的理念，为第二波产品宣传做推进效果。第二波结束后，拟定更大的自媒体传播量，让所有贴切互联网的当地年轻人加入。整理为期2天的数据报表提交至甲方审查。 结束阶段 节提交执行方案效果数据、宣传效果业绩、双微博自媒体影响量，以及不同年龄群消费者消费观念的数据统计。完美收尾！ 阶段一 营销第一波亮点“建军节”活动展开其的第一个阶段，为期6天的第一波宣传！以“给力军人，公交车载饮用水简单有力“进行宣传！第一周结束后，拟定互联网媒体2000以上人次宣传量！让福州市民普遍知道我们产品，特别是新一代年轻人。 统计数量，整理数据第一波数据给甲方。 阶段三 营销第三波亮点”中国男子节（爸爸节）为主题展开，进行第三波主推！以宣传”公交车载饮用水与人性相结合“以人本为核心，大力宣传产品的人本思想。提出”爸爸，我喝了需要水！“和”女人是水做的，男子你怎么能少了饮水？“等一些主题宣传。力求通过宣传软性的广告植入，深的人性引起消费者与产品本身的共鸣。引燃第三波为期7天的宣传！结束后，整理所有消费者（即是参赛传播者），以及传播效益数据提交至甲方。 推进日程·营销事件概要 移动互联·移动物联·自媒体新媒体营销——信息传播平台 微博 ：公众平台 微信：朋友圈内平台 双微 联结每个相关消费人群 跨度思维 联结我的产品 事件营销 包装产品概念 人本 联结产品与人的和谐概念 自媒体传播手段和产品物联网营销——视频采集平台（工具） 美拍 美拍 - 10秒也能拍大片 操作便捷，传播平台广 微视 微视-8秒创意拍摄 操作便捷，传播平台广 美拍拍摄操作界面 制作分享界面——双微、Q空间 微视拍摄操作界面 制作分享界面——双微、Q空间 多平台分享：微博、微信朋友圈 多平台分享：微博、微信朋友圈 Qzone、腾讯系通讯工具 自媒体传播手段和产品物联网营销——流程方式一（概述） 扫描关注产品微博 拍摄指南 #本次活动话题#分享朋友圈+产品体验心得 免费用公交车卡代刷一瓶车水 工作人员采集参与者发信信息照片统计备案（赠送宣传礼品） 参与流程一 步骤一 甲方：申请产品宣传微博号 步骤二 乙方：引导产品体验民众关注增加粉丝 步骤一 乙方：引导关注后的民众参与自媒体传播给予详细的活动流程规则 步骤二 民众：依据活动规则，展开拍摄录制环节 步骤一 乙方：辅助民众进行有效的宣传拍摄 步骤二 民众方：进行自发性内容即兴创作，录制完毕。 步骤一 乙方：要求参与民众依据活动格式要求，进行微博互动。#话题#+@产品微博 甲方获得内容采集资源+ 步骤二 民众方：完成后，制定内容推送。 步骤一 乙方：执行人员将参与民众采集群众基本照片信息，反馈甲方 步骤二 民众方：完成后，获得本产品的精美纪念品宣传品。 自媒体传播手段和产品物联网营销——流程方式二（概述） 参与流程二 扫描关注产品微博 拍摄指南 #本次活动话题#分享朋友圈+产品体验心得 免费用公交车卡代刷一瓶车水 工作人员采集参与者发信信息照片统计备案（赠送宣传礼品） 步骤一 甲方：申请产品宣传微信号 步骤二 乙方：引导产品体验民众关注增加粉丝 步骤一 乙方：引导关注后的民众参与自媒体传播给予详细的活动流程规则 步骤二 民众：依据活动规则，展开拍摄录制环节 步骤一 乙方：辅助民众进行有效的宣传拍摄 步骤二 民众方：进行自发性内容即兴创作，录制完毕。 步骤一 乙方：要求参与民众依据活动格式要求，进行微博互动。#话题#+@产品微博 甲方获得内容采集资源+ 步骤二 民众方：完成后，制定内容推送。 步骤一 乙方：执行人员将参与民众采集群众基本照片信息，反馈甲方 步骤二 民众方：完成后，获得本产品的精美纪