傳播理論第三章傳播模式.pptVIP

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傳播理論第三章傳播模式

傳播理論 第三章 傳播模式 894084 蔡孟瑜 彙編 模式的定義 對真實世界理論化與簡單化的表徵形式。 德區(K. Deutsch)認為模式是將一組符號和運作規則結構起來,並能假定與真實存在的結構或過程相符。 模式是經選擇與抽譯的形式。 模式的功能 德區曾討論社會科學中模式的使用問題,認為模式有四種獨特功能。 組 織 啟 發 預 測 測 量 模式的評估 模式的功能構成了評估模式的基礎: 組織:模式的普遍性如何?能組合多少材料?組合的好不好? 啟發:是否豐富且具啟發性?是否有助於發現關係、事實及方法? 預測:對某研究領域的發展,是否提供重要的預測?對此領域的發展有無重要影響? 測量:所發展出來的測量是否正確? 德區提出的評估模式標準 此模式的原創性如何?提供了多少新觀點? 此模式是否簡單有效、不累贅? 此模式的真實程度如何?它能表徵外在真實到什麼程度? 拉斯威爾模式 最早以語文形式表述的傳播模式: 誰 關切訊息控制的問題 說了什麼 研究者進行內容分析的對象 透過什麼通道 對媒體的分析研究 傳播給誰 對受眾(聽閱人)的分析 產生什麼結果 魏納的《模控學》強調兩個重要概念 傳播的統計基礎以及「回饋」。 傳播的數學理論 夏農(Claude Shannon)與韋佛(Warren Weaver)1949年出版,以魏納強調的信號傳輸的統計概念為基礎。 夏農與韋佛: 訊息係由能趨疲及重複/多餘所組成 通道中包含的噪音愈多,就愈須重複某些訊息,以便將訊息中的能趨疲減到最少。 夏農模式圖示 韋佛將夏農模式圖形化: 傳播過程的例子 電話: 通道—電話線。 信號—電話線上的電流。 傳送器:將口語轉化為電流 口頭傳播: 來源—大腦。 傳送器—發聲器官。 通道—空氣。 信號—由某人的發聲器官傳給另一個人耳朵的各種聲波。 傳送器—將訊息加以製碼。 接受器—必須將訊息加以譯碼。 資訊理論的起源 夏農 提出 信號傳輸的數學理論 1980年代後普遍可見數位的傳播科技—迅速的應用於電信傳播(電話 廣播 電視) 資訊理論被宣稱為『適用性極廣、處理了許多根本問題,而且研究結果簡潔有力』 資訊理論是討論信號傳輸的理論 一.未處理「意義」的問題;二.將資訊與「不確定性」等同對待而顯得有些怪異,此二者為資訊理論主要概念。 通道負載量 並非通道能傳送的符號數量,而是通道傳送資訊的能力 至少同時受兩個系統因素限制:  1.來源(編輯或記者)本身的空間及時間資源多寡 2.目的地(閱聽人)接觸媒體時間的長短 有用的資訊傳遞 能趨疲是某一情境的所有不確定性與失序狀態;在資訊理論裡是指人在建構訊息的自由程度 重複是訊息裡受語言符號本身規則所決定的部分,非由傳播者自由選擇所決定。 可用來減少傳播通道中的噪音 『資訊』是用來測量『不確定性』或『失序』程度的尺度 『重複』是用來測量『確定性』或『可預測性』的指標 有用的資訊傳遞 噪音:會干擾資訊來源的訊息。 韋佛:資訊一詞在資訊理論裡同時代表正面與負面的內涵意義,噪音也可被視為謬誤的資訊。 增加訊息的重複性可以減少噪音,大眾傳播所面臨的重大問題:在能趨疲、重複、不確定性、可預測性之間取得平衡。 在大多數的傳播情境裡,個人所能處理的資訊有一定限度,若資訊超載的話,訊息裡的噪音就會大幅增加。因此,傳播者的訊息裡必須有適度的「重複」,雖然這也會使能傳播的資訊量減少。 資訊理論與數位化的未來 1.資訊流通將遠甚於傳統的物質流通,所有智慧產權法律勢必改寫。 2.組織機構朝扁平化型態發展,社會緊隨全球化趨勢,控制方趨「去中心化」,人們也將更能和諧相處。 3.民族國家行將式微,人與人爭所憑藉的不再是地位級別高低,而是想像力的多寡。 4.資訊傳遞不再需要大型傳播機構,因為「自己動手」的出版方式已在網際網路上獲得實現。 資訊理論的應用 人類的任何傳播現象,均是由一連串相互扣聯的系統構成。這種連署關係透過『守門人』居中協調,守門人不僅決定了讓那些資訊通過管道,也影響了資訊產生的過程。 守門人通常是記者、編輯或其他影響資訊選擇的人,目的地也可能是守門人,因為他們以自己預存立場或需要來選擇、感知訊息。 人的傳播系統是『功能系統』,而非向夏農所謂的『結構系統』,直接套用夏農的傳播的數學模式來解釋人的傳播行為並不妥當。 資訊理論在可讀性研究上的應用 泰勒在1953年提出測量文本可讀性的『克漏字測驗』,最早實際將資訊理論中的『能趨疲』與『重複』概念應用在訊息內容研究的例子。 不僅能測出文章的可讀性,還可測

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