实验3-1网络广告整体设计.docVIP

实验3-1 网络广告整体设计　 【实验目的】 （1）熟悉网络广告整体设计应体现的特色。 （2）掌握网络广告整体设计的基本方法。 【实验条件】（1）计算机一台，基本配置：CPU Pentium4以上，RAM520MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。 （2）显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。 （3）其它：CD-ROM或DVD-ROM驱动器等。 （4）个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或 Windows XP操作系统和浏览器。 （5）宽待连接。 【实验说明】 本实验通过一些网络广告整体设计的学习，掌握网络广告整体设计过程中应该突出的特色。 推荐学时：1个学时 【实验内容及步骤】 步骤一 2006年2月27日刘翔成为伊利集团形象代言人。伊利——刘翔速度的广告体现了网络广告主题突出，使人能够很快领悟出广告内涵的特色（参见图3-1-1）。 图3-1-1 伊利——刘翔速度网络广告 习题3-1-1：请将该广告突出的特色填入实验报告。 步骤二 喜力——网球公开赛网络广告通过网球竞技娱乐小游戏让观看者与广告活动互动起来，该广告采用邮件直销方式，不仅吸引大量网络用户前来参加此次广告活动，同时对广告主的品牌形象也是一种大大的聚集人气，通过轻松愉快的小游戏，可爱迷人的卡通形象等等，使观看者产生也想到现场去和网球大师近距离接触的想法。对于组织比赛的广告主，喜力的品牌知名度与影响力也将得到良好回报（参见图3-1-2）。 图3-1-2喜力——网球公开赛网络广告 习题3-1-2：请将自己选择的创意雏形填入实验报告。 步骤三 新加坡航空公司的服务享誉全球，广告中特意从客户体验的角度来表现新航的服务力求完美，尤其是飞行体验部分，对它的莱夫座椅进行完整的功能展示，在广告中运用相对复杂的Flash语言脚本程序+动画，使整个广告Demo看起来身临其境，加上舒缓放松的音乐力争使观众得到与乘座新航飞机同样的感受，让广告与实际体验保持高调一致。新加坡航空公司莱佛士商务舱完美体验网络广告突出了信息准确的特色（参见图3-1-3）。 图3-1-3新加坡航空公司莱佛士商务舱完美体验网络广告 步骤四 康师傅绿茶做为当今茶饮料市场的领军人物，一直以来在消费者的心目中都是健康饮料的首选。2007年正式推出康师傅绿茶官网，让广大消费者更近距离了解康师傅绿茶并参与到康师傅绿茶推出的各种活动中去。把“康师傅绿茶，绿色好心情”的产品理念更近一步的传达给广大的消费者。康师傅绿茶一直以来都以清新，健康的形象面对广大的消费者。康师傅绿茶官网采用绿色为背景，简洁明了的页面设计，以此突出康师傅绿茶一直以来所提倡的健康生活和绿色好心情。突出了布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美的感觉（参见图3-1-4）。 图3-1-4康师傅绿茶官网 步骤五 Sony作为全球知名数字产品制造商，针对其推出的新产品索尼 Walkman希望在网络广告的形式上有所创新，寻求与众不同之处，以求给潜在客户以强烈的视觉冲击力，更准确生动的展现walkman的外观及功能。Sony walkman最终采用360度三维互动技术。此则广告体现了网络广告采用先进的制作技术，技术融合量高的特色（参见图3-1-5）。 图3-1-5 Sony walkman的网络广告 习题3-1-3：请将自己实施的最终网络广告方案填入实验报告。 【注意事项】 网络广告的整体设计中需要注意的问题： （1）图片：图片的大小是否合适、可否包含引人入胜的故事、可否让图片具有新闻性、是否可以示范产品、是否具有出人意料的视觉效果等。 （2）标题：标题含义是否明确，标题与图片是否相辅相成，标题是否承诺了一项利益点，标题是否包含了具新闻价值的消息，标题是否提到产品所能解决的问题。 （3）编排设计：编排设计能否反映出广告的目的，品牌印象是否突出，?能否遵守自然的阅读顺序，是否更吸引人或更容易阅读等。 （4）颜色：颜色是否和谐，是否有感染力，与广告主题是否吻合等。 【知识】 1．普通广告设计基本上有以下几种程序： 1）杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨（James Young）在其所著的《创意法》一书中提出的，一共有5个步骤： （1）收集资料——收集各方面的有关资料。 （2）品味资料——在大脑中反复思考和消化收集的资料。 （3）孵化资料——在大脑中综合组织各种思维资料。 （4）创意诞生——灵感实现、创意产生。 （5）定型实施——加工、定型、付诸实施。 2）奥氏程序 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步骤： （1）查寻资料——阐明创新思维的焦点（即中心），收集和分析有关资料。 （2）创意