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对中国大陆旅游者在香港消费结构的分析 张文 唐飞 (北京第二外国语学院 北京 100024) 摘 要 : 本文对中国大陆旅游者在香港的总体消费状况作了概括性的总结 , 并对大陆旅游者在中国香港消费结构 的成因和变动趋势进行了分析 。认为在香港“购物天堂”的吸引和大陆几千年传统文化的推动下 , 在今后相当长的一 段时间内 , 大陆游客仍将保持较高消费水平和较高购物消费比重 。 关键词 : 大陆旅游者 香港 消费结构 购物 随着中国经济持续 、快速 、稳定的增长 , 中 国公民出境旅游市场发展迅速 , 并日益受到世界 各国 , 尤其是接待国和地区的关注 。值得注意的 是 , 中国游客在境外的消费能力往往超过了日本 以及欧美一些发达国家的游客 。这种现象在香港 表现得尤为突出 。根据香港旅游局 ( HKTB) 的 统计资料 , 大陆游客在香港一直保持着 “高消 费”的状况 , 且有逐年上升的趋势 。2001 年 , 大陆旅游者在香港的人均消费达到了全港客源市 场之首 ①。而大陆旅游者在港消费总额中 , 购物 的比例就占到了 63 %以上 。根据《2001 年国民 经济和社会发展统计公报》公布的数据 ② , 以及 世界各国 GDP 排名 , 中国 ( 大陆) 仍然属于消 费水平不高的国家 ( 或地区) 之一 ③ , 因此 , 这 种情况的出现使人感到意外 。其形成的原因应该 引起学者和业内人士的关注 。 通过我们对文献进行检索 , 目前尚未发现有 专门的文章剖析大陆游客在境外高消费现象形成 的真正原因 。学术界就此问题的相关研究有以下 几个方面 : ① 对中国旅游消费的研究现状以及 发展趋势探讨等 , 但是这些文献研究的问题仅限 于国内旅游和入境旅游 , 并没有涉及出境旅游 。 (许春晓 , 1999 ; 尹世杰 , 2000) ; ②对旅游购物 的研究 , 此类文献更多的是把重点放在如何刺激 入境旅游者购物的研究上 , 少量涉及国内旅游 , 但没 有 谈 到 出 境 旅 游 ( 徐 飞 雄 , 1997 ; 田 伦 , 1998 ; 隆伟 , 1998) ; ③关于中国出境旅游变化 趋势 、消费评价方面的研究中谈及中国游客境外 消费情况 ( 杜江 , 2002 ; 张文 , 2002) ; ④对中 国出境游客需求模式和消费动机的研究 (Qu Lam , 1997 ; Zhang Lam , 1999) 。 本文将对大陆旅游者在香港的消费结构 、形 成的原因进行分析 。 一 、中国大陆旅游者在香港消费的状况 从中国香港旅游局获得的最新统计数据资料 显示 , 中国大陆旅游者在港消费状况具有以下引 人注意的特点 : 1 、2001 年 , 中国大陆到港旅游者达到了 4448583 人次 , 他们在港的总消费为 229194 亿港 币 , 分别占到港游客总数的 3214 %和游客在港 消费总额的 37 % ( 见表 1) 。大陆已成为香港的 第一大客源市场 , 而且比香港的第二大市场的到 港人数和消费额分别高出了 1418 和 1918 个百分 点 。 2 、中国大陆到港旅游者人均支出位居人均 在港消费之首 , 超过欧洲 、美洲等一些发达国家 和地区游客在港的人均消费额 , 比到港旅游者人 均消费超出 637 港币 (见表 2) 。 3 、从表 3 中我们可以看出中国大陆到港旅 游者人数的年增长率和消费的年增长率从 1992 年至 2001 年一直保持着平稳的增长速度 。大陆 到港游客数占香港到访游客总数的比重增长幅度 小于消费比重增长的幅度 (见图 1) 。 料来源 : HKTB 表 2 2001 年按市场统计的访港游客人均消费 (港币) 料来源 : HKTB 表 3 中国大陆到港旅游者人数 、在港花费及其比重 1992～2001 (港币 , 百万) 及占总数的比重 料来源 : HKTB 年份 中国大陆到港旅游者 人数及占总数的比重 中国大陆到港旅游者在港消费 1992 1149002 1413 1993 1732978 1914 8004 1317 1994 1943678 2018 10631 17 1995 2243245 21199 13746 1818 1996 2389341 1814 15724 17118 1997 2364223 20197 16034 21118 1998 2671628 2613 14660 26104 1999 3206452 2813 14012 25181 2000 3785845 28198 18288 30184 2001 4448583 3214 22994