市场营销案例分析_免费下载.pptVIP

市场营销案例分析一般步骤和内容 ——新锐队 成员：杨江娜 林萌菲 黄元宗 谭君荃 刘伟 市场营销案例分析一般步骤和内容 案例分析类型 案例分析一般步骤 案例分析一般内容 案例汇报的内容 案例分析的评价 案例分析类型 描述评价型：“事后诸葛亮” 分析评价型：需要进行分析、决策 案例分析一般步骤 分析问题是什么 理论应该是什么 解决方式是什么 结束部分 分析问题是什么 了解案例背景 明确问题及领域 寻找案例中出现的问题 确定各问题重要性与紧急性，找出主要问题 理论应该是什么 结合问题阐述理论，并描述该企业是如何做的（评价其成败得失）——描述评价型 理论结合案例，针对主要问题、需要立即解决的问题进行分析，找出原因——分析评价型 解决方式是什么 理论结合案例提出解决方案 方案比较 最终决策 预测可能出现的问题 结束部分 结论 启示 应注意问题 案例分析一般内容（描述型） 背景分析 环境分析（宏观、微观，SWOT分析） STP分析（市场细分与定位） 营销组合策略分析（4P/4C) 结论 案例分析一般内容（分析型） 一.背景分析 二.当前营销状况分析 营销环境（宏观、微观） 竞争状况（竞争者） 企业产品、技能 当前营销计划、策略和资源 三.风险与机会（SWOT分析） 四.营销方案产生与评估 营销目标与组合策略 营销战略、计划与行动方案 营销预算与控制 五.决策 案例汇报的内容 背景分析，阐述主要问题 分析原因与理论依据 解决问题的方案与方案比较 最终决策 结论、启示、应注意问题 案例分析的评价 个人形象和语言表达 理论的应用——理论与实践的结合 观点与结论的创新性 方案的合理性与可行性 分析和解决问题的能力 沟通和协调能力 回答问题的针对性以及深度和广度 知识面和对案例涉及到的理论知识掌握的程度 * * * *