户外广告新媒体的发展.docVIP

户外广告新媒体的发展 ----“出租车多功能广告头枕”的诞生及应用前景 国内大多数广告公司的除了管理者有先进广告经营理念外，从实际运作上来讲，手上必须有自己的优势或者独一无二的媒体，才能在激烈的广告市场竞争中脱颖而出。这样才能与大客户维持良好的合作关系，并谋求公司更大的生存空间和发展。 那么什么样的媒体才是适应大多数广告公司的发展的呢？我们暂且抛开电视、报纸等行业垄断性强、其它公司无竞争优势的特有媒体，谈谈最传统的广告媒体吧。 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。。这是Asia Poster公司的CEO 斯麦尔·伍德先生对户外广告的精辟阐述。 为什么会是这样呢？让我们纵观户外广告的发展历史吧。 【户外广告过去的发展】 从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了 9 倍，投放额达到 54.3 亿元之多。2003年增长率13.5％，2004年15.4％，2005年35.1％。 【中国户外广告发展迅猛】 一、媒体多元化 目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。 面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外媒体一直在最佳之列。 二、城市形象大升级 自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市亮起来，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。户外媒体自然受益于此，获得长足发展。户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。 三、 人们生活方式变化 收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。根据权威媒体数据，1970年以来，人们每日搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌等。 四、科技进步提高表现力 随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激 。 五、成熟品牌日渐增多 中国发展市场经济已有20多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及品牌形象。户外广告无疑是上佳之选。 六、户外广告千人成本低 众所周知，户外广告的千人成本是电视广告的1/10-30。仅举数例：北京王府井，364平方米的巨幅广告租费仅260万元/年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本仅3000港元。美国上时期90年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10~20美元。 【中国户外广告发展趋势----网络化户外广告】 ☆ 网络化户外广告特点 网络化媒体，从单体上看，属于小型户外广告，广告辐射面小，不过，单体构成整体之后，则拥有数量多、覆盖面广、拥有定义明确的目标受众等突出优势，有如人民战争的汪洋大海 。与受众的距离近，是网络化媒体的第二大特点，因为它亲切、小巧，是贴近大众的媒体。 ☆ 网络化户外广告发展趋势 一是注重公益化。因为网络化户外媒体的自然特点，决定了它与城市功能的紧密联系，决定了它必须日益靠近城市居民的生活，成为城市景观的有机组成部分，起到美化城市的作用。 二是集约化经营。网络化媒体对清洁、维护的要求更加高，工作量也比较大，因此必须采用先进系统的销售方式、服务措施，以节约成本、保证质量。 综上所述，户外广告在当今经济社会中一直是最具有生命力的主流广告媒体，但随着经济的发展，人们每天接受的信息量越来越大，这就要求我们细分户外广告的表现形式，才能提高广告的有效到达率，这样，“出租车多功能广告头枕”就孕育而生了。 出租车多功能广告头枕 “出租车多功能广告头枕”是细分户外媒体市场的又一新型专利广告载体。是网络化户外广告发展的必然产物。其功能有三： 功能一：有语音功能---该头枕内设置语音IC模块,内置式扬声器.乘客上车后座定5-15秒后,扬声器自动发声,语音内容有安全提示、文明用语、广告名片等简短话语.时长20秒左右。 功能二：该头枕设计有专门配套的电动按摩器（驾驶员座），驾驶员在开车疲劳时可以打开按摩器享受按摩器带来的舒适、提神,从而提高行车安全性。 功能三：该头枕后面有一块LED光源的广告牌,该广告牌制做精美,画面材料采用灯箱片,在