何嘉茹麦当劳企业形象塑造的探讨.docVIP

广 东 财经大学 2014-下 全国高等教育自学考试 毕业论文 麦当劳企业形象塑造的探讨 专 业 商务管理 准考证号 010113326882 学生姓名 何嘉茹 指导教师 张 羽 提交日期 2014年4月30日 毕业论文(设计)成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? ? 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 ? ? 毕业论文(设计)总成绩 院(系)负责人签名 年 月 日 内容摘要 随着改革开放向纵深发展，CIS企业识别系统这个舶来品，从开放的窗口悄悄地传进中国，伴随着改革的浪潮由南向北，由东向西波浪式逐步推进。它不仅得到社会的广泛认同和接纳，并掀起一股学习、普及、探索、试验的热潮，而且已逐步发展为一门专门的社会职业。本文就企业形象的主要塑造方式CIS作出详细阐述，首先从理论上对CIS及其内涵作出解释，进而在此基础上调查和研究了麦当劳的CIS战略，最后进一步说明我国企业在企业形象塑造上的问题，并提出相应的建议。 关键词： 麦当劳 企业形象 CIS 塑造 Abstract With the in-depth development of reform and opening up, the imported CIS enterprise recognition system, from the open window quietly into the China, accompanied by a wave of reform from south to north, from east to West wavy step by step. It not only has been widely accepted, and set off a wave of popularity, learning, exploration, test craze, and has gradually developed into a special social occupation. This paper explained in detail the main ways to shape the corporate image of the CIS, starting with the theory of CIS and its connotation explanation, and then on the basis of investigation and study of the McDonalds CIS strategy, finally further shows that Chinas enterprises in the enterprise image mold problems, and put forward the corresponding suggestion. Key words： McDonaldsorporate image CIS Model 目 录 一、CIS的概念及组成 1 （一）CIS的概念 1 （二）CIS的组成 1 1.企业理念识别 1 2.行为识别 1 3.视觉识别 1 二、麦当劳的基本情况 2 （一）麦当劳的简介 2 （二）麦当劳