报纸发展新媒体需要抓好的四个关键.docVIP

报纸发展新媒体需要抓好的四个关键 摘　要：摘要：互联网正在改变着我们的生活，它改变了我们生活的方方面面，从阅读到购物、从休闲娱乐到家居、从通讯到金融。更为严重的是，互联网不仅改变了我们的生活，也改变了我们。它通过对我们生活的影响，在不知不觉中改变了我们的习惯和思想。这样，互联网就对报纸、电视、百货零售、金融、娱乐等许多传统的行业造成了影响和冲击，倒逼着这些行业寻求突破和转型。就报纸来讲，以互联网为技术依托的新媒体不仅分流了报纸的广告和读者，它正在不断地影响、改变着读者的阅读习惯和阅读需求。这就迫使许多报纸不得不被动地接纳新技术、发展新媒体，以便满足读者不断变化的阅读习惯和阅读需求。 关键词：关键词：报纸；新媒体 近几年来，作为传统媒体的报纸一直都在积极地发展新媒体，并且做出了许多富有创新精神的尝试和探索。但是，从整个行业来看，报纸在发展新媒体方面存在不少问题、走了不少弯路，远没有达到我们发展新媒体的预期。以至于报业流传着这样一句自嘲：报人办网，十年不成。那么报纸在发展新媒体的过程当中到底存在哪些问题呢？通过对国内报纸发展新媒体现状的考察和分析，我认为报纸要发展新媒体需要抓好以下四个关键问题： 一、改变落后的媒体理念，用全新的媒体理念来运作新媒体。报业人固有的媒体理念主要有两个：一是报纸就是新闻纸，二是采编第一经营第二。 报纸就是新闻纸是信息稀缺时代的媒体理念，由于信息稀缺，新闻就成为了商品。互联网时代信息传播模式被颠覆，社会进入了信息过载、信息泛滥的时代。媒体靠单纯地为读者提供新闻是很难生存的。 互联网时代，新媒体已经不再仅仅是提供新闻的媒体，而是一个交流、服务、应用的平台。新媒体不仅有新闻内容，还有服务型、应用型产品，它不仅满足用户的新闻需求、阅读需求，还能满足用户的服务需求、应用需求。新媒体利用新闻来聚拢用户，利用服务型、应用型产品来黏着用户，再通过延伸业务获取收益。比如新浪的博客、微博，腾讯的即时通信、微信，搜狐的输入法、浏览器，网易的邮箱、游戏。 因此，报业人在发展新媒体的时候，一定要破除观念，按照新媒体的自身特性、运作规律来办事，在切实做好新闻内容的基础上加强服务型、应用型产品的开发。 采编第一经营第二，是基于报纸就是新闻纸这个媒体理念的。新媒体相对于报纸来讲，产品结构变了，对用户的服务方向变了，媒体生态也变了。所以新媒体讲究的是采编经营并重，注重媒体品牌的宣传造势，强化服务型产品、应用型产品的营销推广。报纸那种只注重采编不重视经营的媒体理念，如果照搬到新媒体，就必然阻碍新媒体的发展。所以，报纸在发展新媒体的时候，要采编经营一手抓，引进有着丰富新媒体运作经验的经营人才，积极开展新媒体产品的营销推广；充分利用自身拥有的媒体资源，大力开展新媒体品牌的宣传造势。《新京报》在发展新媒体的时候就十分注重媒体的经营，在2014年的招聘中，《新京报》新媒体岗位招聘14人，除了招聘技术人员、采编人员外，还增加了产品经理岗位，加强市场研究和媒体经营。 二、选好切入点，避免同质化。我们认真研究一下就会发现，报纸发展新媒体不成功的一个普遍原因就是同质化。报业人认为把报纸上的东西搬到网络上再增加些内容就是新媒体了，所以一说发展新媒体，大家都不约而同地去建新闻网站。这就造成网络媒体的严重同质化，同质化竞争的恶果就是两败俱伤。因此，报纸在发展新媒体的时候，一定要采取差异化竞争的策略，通过市场调研、行业细分根据市场需求科学定位、准确切入。 报社发展新媒体要准确地选择市场切入点，必须走出两个误区。一个误区是认为新媒体就是网络新闻媒体(新闻网站)，另一个误区是认为做新闻网站就是做大众新闻网站。 新媒体不等于网络新闻媒体，网络新闻媒体只是新媒体的一个形态。新媒体是以互联网技术为依托的综合性媒介平台，具有搜索、视频、新闻、导航、服务、购物、支付等功能，细分为网络游戏、IPTV、网络视频、数字电视、搜索引擎、网络动画、网络博彩、在线教育、在线购物等领域。随着互联网技术的快速发展，还会有更多形态的新媒体被开发出来。报纸在发展新媒体的时候，为了避免同质化竞争，应该大胆地跳出新闻网站这个圈圈，选择具有广阔的发展前景和良好的市场机遇的前沿行业作为切入点。 比如上海报业集团正在打造的《界面》，是一个互联网金融信息服务平台，打造基于用户的线上线下交易平台和财富管理终端。未来，《界面》还将以资本为纽带，在资讯服务、数据服务、交易服务、投资者关系等领域完成布局，最终建成类似“彭博”的金融媒体电商。 报社即便在发展新媒体的时候选择做网络新闻媒体，但是也不能随大流地去搞大众新闻网站。网络新闻媒体不受地域的限制，任何一个新闻网站全国乃至全球都可以搜索到，所以大众新闻网站的市场早已被捷足先登的新浪、搜狐、凤凰等几大门户瓜分，后期跟进的报纸要做大众新闻