改1植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(.docVIP

网络植入式广告 的传播形式完全可以放在其发展或现状里面 顺序上 先写现状 再写存在的问题最后提出解决之道以及对未来的展望就可以了 这样显得清楚、有条理 网络植入式广告 【摘要】定义 引言 近年来新媒体不断从传统媒体抢夺观众，同时广告对传统广告的效果信心减弱，传统媒体面临着广告经营的巨大压力。公司宣布他们将把更少的费用投在电视商业广告上，而将更多的费用投入到营销活动这些非传统的营销活动对于传统媒体尤其是电视而言。非传统营销所包含的产品植入、整合、等活动形式，进行传播，?。 ? 网络植入式广告(Network Product?Placement或Network Product?Placement?Marketing )是植入式广告的一个分支，它依托网络，不区分传播和接收平台，能够在广泛的网络平台上进行广告传播以达到宣传和营销的目的。也是目前最有发展前景的，最具生命力的广告方式。 网络植入式广告包括很多，比如在将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。在中国往往将隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、而且被“植入”各种媒介，网络游戏、手机短信甚至小说之中。  二、植入式广告的几种传播方式 1、网络信息传播? 对于网络信息传播的定义，我国学者进行了有益的探索。现被大部分学者认同的概念包括，网络信息传播是人类基于互联网进行的各种信息传递、交流和利用活动。在网络信息传播中，电脑和手机等是将数据、文字、图像、音乐等信息输入、处理、储存、组合、复制输出等智能化操作平台，是网络信息传播的终端工具；互联网是网络信息的传输通道和交流平台，可以使网络上的人实现自由、交互、即时、多元、虚拟的信息传播；网站则是网络信息传播的中继媒介，它为网络信息的传播提供了一种搜索、粘贴、下载、互动、超文本连接等的中转站。网络信息传播具有很强的时效性、交互性、动态性、虚拟性、全球性特征，同时，网络信息传播还具有多媒体功能和超文本功能、信息传播无序性、主体的隐匿性和个性化等特征。 　　 三、植入式广告从传播方式上的分类 1、有线网络广告 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 2、无线网络广告 无线广告因，我们中的数百万人某一天都将会在无线设备上获取广告内容。但是，现在这一业正处于十分敏感的时期；它不得不向业界证明，用户们将会在个人数字助理、手机或者是其它的无线设备上接收广告内容。这种工作是一个巨大的工程。 四、硬件植入式广告 植入式广告除了软性植入，还包括硬性植入。据网友证实，四川某电信宽带公司，如果使用其宽带业务，在打开某特定网页时总会弹出广告。经网友调查和技术论证。被证实是电信公司在其宽带猫中植入了广告代码，当其访问特定内容时，就会弹出广告。 此外我国有山寨手机王国之称，在山寨手机中植入隐性广告，更是习以为常，当使用手机功能、或玩手机内置游戏时，会打开或接收广告。 其实软性植入和硬性植入是相对而言的！硬性植入不见得是在硬件中植入硬件广告，也可以是在硬件中植入不可修改的代码，广义的讲也可以是在软件中植入不可修改的广告代码。以达到广告宣传的目的。 除此之外，在互联网上还风迷另一种广告模式，就是在免费软件中植入广告。区别于其他的广告的就是，普通植入式广告是在受众欣赏其作品内容时接受广告，比如影视广告、小说广告。而软件式网络植入广告，是在使用其特定功能时，使受众接收广告，达到广告宣传的目的。 五、网络植入式广告的优势 与传统的四大报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。抵触心理抵触心理融入影视舞台产品中，观众留下相当的印象，以达到潜移默化的宣传效果。影视剧情、游戏插入商家的产品或，受众对广告有