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2002年度联想广告推广规划;目 录;市场背景;行销目标;传播目标;推广策略;1+1品牌策略;联想1+1品牌樹;联想1+1品牌推广阶段;阶段工作主旨;1+1产品策略;广告策略;1-3级城市 推广联想1+1 数码应用的推动者 4-6级城市 推广联想1+1 先进的技术、 专业的服务、精良的品质 ;执行进度;市场 - 深入了解4-6级市场状况，并及时和中央沟通 广告 - 配合联想“战区营销”策略,做好区域性营销事件的广告创意;监督专卖店店面建设工作,对产品展示、店面体验等课题的实施，需要经常和中央沟通 活动 - 积极配合联想的区域促销及各种市场活动，因为启用新形象代言人，所以在赠品开发、活动方式上希望为联想大区提供专业的建议和想法;目 录;传播目标;传播课题;形象定位;联想企业IT结构图;方案级产品策略;2002年推广主线 — 简约商务 作为联想企业IT群组的战略理念，在策略发布后尚未通过广告宣传的形式传达给受众充分的认知。 无论硬件销售或是方案化服务的推广，简约商务的核心思想“将复杂留给厂商，把简单带给客户”，都体现出消费者的最终利益点。 ;广告结构; 广告架构中广告类型的分配比例： - 解决方案规划尚未确立，因此无法确定具体的比例 - 形象类及方案类广告通过TVC及时广泛地影响受众 - 应用及需求类广告在平面媒体予以配合，促进产品的销售 - 销售旺季，可集中发布促销及型录式广告。 计划投放时间： - 4月初，新产品及产品型录类广告推出 - 7-8月，“简约商务”形象广告发布; 中央、大区、代理广告职责范围： 中央：商用形象广告、整体解决方案广告、应用需求类产品广 告创意及媒体投放 大区/代理商：具体产品广告、促销广告、型录类广告 设计（在统一FORMAT下由中央监督执行）及媒体投放 ;2002年重点突出：品质、应用与服务 广告形式规范： 在体系中提及的所有形式广告将出现各自类型的统一FORMAT，目前统一诉求的“全三唯品质”将以LOGO化的形式贯穿。 广告风格把握： 在各层面广告中将以客户应用需求导向为根本，弱化产品与厂商导向言论，面向客户信息化服务内容逐步转型。 ;FORMAT;执行进程;NB推进计划;NB推进计划;NB推进计划