江苏卫视新派婚恋交友栏目.docVIP

江苏卫视新派婚恋交友栏目《非诚勿扰》的“热播”与“火爆”引起了业内和业外人士的广泛关注。本文运用传播学的相关知识,以传播内容、媒介分析以及受众分析为主要切入点,探讨《非诚勿扰》节目热播的原因。?　　【关键词】《非诚勿扰》 传播内容 受众心理?传播媒介?　　?　　 《非诚勿扰》是江苏卫视打造的一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留,经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功与否。?　　自2010年1月15日《非诚勿扰》开播以来,该栏目的收视率一路攀升。据有关监测数据显示:5月9日一期《非诚勿扰》的收视率达到4.15%,与2009年湖南卫视“快乐女声”总决赛持平,成为中国电视日常节目的近年来最高纪录。5月14 日,在视频网站优酷上,《非诚勿扰》以4822万次点击率,占据综艺节目“大陆热播”第一名,超过“台湾热播”第一名《康熙来了》的3297万次,远超湖南卫视同类节目《我们约会吧》的88万次,《快乐大本营》的1150万次。《非诚勿扰》节目何以能够赢得这么高的关注度??　　传播学奠基人之一拉斯韦尔在《传播的社会职能与结构》一文中提出了传播学的“5W模式”。由此,引申出传播研究的五个参数:控制分析(谁),内容分析(说什么),媒介分析(通过什么渠道),受众分析(对谁),效果分析(取得什么样的效果)。《非诚勿扰》在节目设置、把握受众心理和加强媒介与受众之间的互动等方面都与之契合,达到了理想的传播效果。?　　一、传播内容有着现实的社会背景?　　在这个内容为王的传播时代,任何栏目的火爆都与节目设置息息相关,《非诚勿扰》亦不例外。在生活节奏紧凑,缺乏相处时间,生活圈子狭窄的现代都市生活中,有这样一群人——各种各样的原因让他们在适婚年龄暂时还找不到自己满意的另一半——“剩男”、“剩女”成为了一个特别的社会群体。而在这支队伍越来越庞大的情况下,婚恋交友越来越成为一个重要的社会问题,而这也正是婚恋节目能够生存最关键的因素。?　　而相较于以往的交友速配节目,《非诚勿扰》从节目内容到节目形式上都做出了自己的特色。?　　1、这是一档“年轻男女混搭”节目,重点在展现男女之间相互选择的过程,但是改变了一对一的方式,而变成二十四女对一男。节目中除了介绍男选手详细的基本资料,还会附上好友评价的VCR,便于女嘉宾进行侧面了解。嘉宾可以自由发言,直接问答,“面对面的冲突”是节目的一大卖点,同时又加入不少访谈类节目的因素。主持人孟非冷不丁冒出的黑色幽默让人捧腹,嘉宾主持乐嘉的犀利提问和理性分析又会使节目不时出现小高潮,两人一唱一和,一张一弛,让节目锦上添花。?　　2、为了吸引眼球,拉高收视率,节目保持了一定娱乐效果。首先,男女嘉宾身上很有看点,大多是语言能力好的、富有表现力、能产生戏剧冲突的人。而且外形、年龄、性格、背景各方面,也保持着“多样性”。节目中嘉宾的表现不乏表演和演绎的成分。?　　3、注重节目的话题性。从开播到现在,节目已经制造出各种各样的话题,从“80后”的择偶标准到富二代的价值观,几乎涵盖了各种社会热点问题。《非诚勿扰》火爆的同时也打造了一批网络红人,节目中的语出惊人往往让一些男女嘉宾成为观众热议的话题,比如“宁愿坐在宝马中哭泣”的女嘉宾马诺;要找个“大头、小眼睛、小嘴巴,有老板娘气质”的女孩做女友的男嘉宾“翔总”等等。?　　4、节目中充满了现代时尚的元素。比如嘉宾的青春造型,节目现场的炫目设计,背景音乐的动感节奏和每期敏感话题的设置,无不让人感受到现代生活的气息。?　　二、受众心理需求得到满足?　　作为大众传播过程的另一端——受众,不再是传统效果研究中的被动的、靶子式的接受者,而是作为“主动”的解读者生存在媒介环境中。虽然媒介文本为其提供了特定的解读方式,但现实生活中的受众并不一定接受,他们可能保留其中的一部分,甚至可能全盘否定。而《非诚勿扰》有着可观市场的一个重要原因,就是它主动抓取大众心态,使受众的心理需求得到满足,反过来更加激发了观众对它的关注。?　　首先,《非诚勿扰》就是一个速配交友的真人秀,真实地展现了当代青年人的情感诉求和文化态度,为人们提供了一扇近距离观察“80后”精神面貌的窗口,搭建了一座沟通代际情感、生活方式和价值观念的桥梁。?　　正如“时政新闻不能局限于领导开会,做民生新闻,让老百姓看到自己才是收视保障”一样的道理,综艺节目以明星为主导已逐渐归于平淡,让观众在屏幕中看到自己的生活和观点,才是现在的趋势。《非诚勿扰》中年轻男女的提问都很直接大胆“请问你有房和车吗?”“结婚之后和父母一起住吗?”“婚后想不想要孩子?”“你跟前任男(女)友分手的原因是什么?”甚至不少嘉