潘元利：商标投资交易成为市场宠儿.docVIP

潘元利：商标投资交易成为市场宠儿 花两千元注册一个商标，一转手就能以几万、十几万的高价卖出——商标交易中的暴利，让人们看到了商标背后的巨大商机之外，也让一批民间商标投资人浮出水面。 　　随着我国企业品牌战略的不断推进，商标背后暗藏的商业资源，正在不断被人们所认识，一个新的投资、交易市场也开始出现。然而，不论是当初的“傍名牌”，还是时下盛行的抢注“流行词”，依然脱不了“初级”的影子。 　　好商标，是一种稀缺的文化资源和商业资源。面对中国平均17家企业才有一个商标的现实，“商标”的商品化，离企业所需要的“创意流水线”服务还很远。 　　“争夺”流行词语 民间商标投资人浮出水面 　　几乎没有人怀疑，“天价”商标带有不少炒作的成份，但与炫目的数字相比，更值得关注的是以潘元利为代表的一批民间商标投资人随之浮出水面。他们用商人敏锐的嗅觉寻找可以消费者兴奋点的商标，以注册和转让商标为职业。 　　据业内人士估计，目前在四川像潘元利这样的商标投资人已达数百人之多，其中不乏获益几百万的成功人士。 　　17家企业才拥有一个商标 中国商场的“品牌饥渴症” 　　同样一款导航仪，不贴“车友汇”商标时，是即将被市场淘汰的产品，而当换成“车友汇”商标后却成为了市场的新宠。 　　导航仪企业奇迹般地重生，让人们看到了创意商标的商业价值。 　　据了解，尽管我国去年商标申请量接近590万件，目前商标注册总量达247万件，但3000多万家企业中，平均17家才拥有一件商标。而在现有商标中，好商标的数量更是少之又少。 　　通鼎知识产权高级品牌顾问潘元利告诉记者，我国常用汉字为3000多字，而我国已注册商标已经有几百万个，好的汉字组合差不多都被人使用了。尤其在服装、家电、食品一些起步较早的行业，商标名几乎已注册殆尽。因此有专家预计，好商标将会成为未来一种稀缺的文化资源。 　　“从这个意义上讲，品牌的自主创新，已经迫在眉睫。” 　　不过，对于稀缺的好商标，不少企业在认识上还存在一定的差异。“ ‘傍名牌’是刚刚起步的小企业最受欢迎的一种类型，在上海的南京路，甚至曾经出现过数百只形态各异的‘啄木鸟’商标，但最终的结果是几百只鸟一起‘忍饥挨饿’。也有的企业‘移花接木’，将知名品牌用于其他商标类型中进行抢注，如在服装大类注册‘AC米兰’牌、‘君威’牌，不过这种形式仍还没有脱离效仿的模式。” 　　潘元利认为，真正有价值的商标，应该富有新意和商品的个性。“当一个商标真正成为商品，并且只为这一个商标服务的时候，企业才算是真正摆脱了‘品牌饥渴症’的阴影。” 　　从“单打独斗”走向产业化市场需要创意“流水线” 　　去年夏天，潘元利结束了单枪匹马的商标投资生涯，在成都成立了一家品牌策划公司。除了投资商标交易之外，叶征潮还招集了十多个人的团队，一起进行品牌策划的整体包装工作。目前潘元利的品牌策划公司已经存储有500多件商标，包括化妆品，药品，家具产品，衣服鞋子，食品，饮料，酒，餐饮等行业。潘元利介绍他们公司和别人不同之处在于，他们不仅仅储存商标转让商标，他们还为自己的每一枚商标配备了商业计划书和推广方案，确保每一枚商标都可以为社会贡献自己最大的品牌价值。 　　在记者看来，潘元利迈出的这一步，正是商标由单一交易走向整体策划的一个产业化信号。 　　“目前不少企业在完成商标交易之后，往往只希望通过商标原本的知名度来打开产品销路，结果等流行风一过，品牌就失去了生存力。”潘元利担忧地说，“打造品牌不是买一个商标那么简单，而是一个连续的过程，现在企业最缺少的正是这方面的服务。” 　 　　“从世界知名品牌的成功经验可以看到，品牌的打造不仅仅需要一个好的商标，更需要前期的策划和后期的宣传，如果没有产业化的策划团队作支撑，企业很难实现品牌的最大利润化。” 　　潘元利指出，从产品的研发开始，企业就应该有意识地引入品牌策划人员，根据产品的特性、目标人群的心理来寻找合适的商标名。 　　因此，在他看来，越来越多的商标投资者的出现，虽然适应了我国企业实施品牌战略所带来的一种市场需求，但只有当品牌策划真正成长为一个规范的创意、推广产业时，才能帮助企业在打造品牌方面提升一个层次。