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魔漫相机“持续火爆”之谜全解析 移动互联网时代 ，很多火爆的APP就如短暂的流星 ，火了就 ，不带走一片云彩。 但黄光明、任晓倩却把火爆的魔漫相机APP生命力无限延长了 ，他们突破了某种现象级火爆APP速 的规律。他们的成功秘诀是什么?为什么魔漫相机没有成为短命App?请来看看专业人士的分析 ， 以及创始人黄光明、任晓倩自述的方法论 ！ 以下为腾讯科技主编龙兵华的分析 ： 决定系统地写一下魔漫相机。 原因很简单。第一 ，如同墨迹天气、唱吧、啪啪一样 ，它是移动互联网时代造就的新现象 ，具有研 究意义。第二 ，大家预测它爆红后会暴跌 ，但魔漫最新宣布的用户数据是增至1亿。 这个数据有多准确?无从考证。但从两个渠道可以确定它没有暴跌 ，而且发展曲线很稳定。一是从 微视与魔漫相机在春节期间合作的分享数据 ，二是APPANNIE的历史统计数据。 于是可以放心地提出新问题 ：为什么一款相机应用能够火爆 ，能够持续?对此 ，外界虽有诸多报道 ，但并未很好地解答。通过与魔漫创始人黄光明的深聊 ，以及对业内朋友的咨询 ，希望做一个系统 的解读。 第一 ：魔漫相机为什么能够成为现象级产品? 之所以称之为“现象” ，主要是指其在社交平台(特别是在微信朋友圈)的迅速走红。这种爆发来得如此 之快 ，以致于那段时间朋友圈里人人都在发魔漫头像。 是什么力量让大家喜欢它 ，它刺中了我们哪根神经?追根溯源 ，可能是因为抓住了我们内心渴求的 ， 但又未被释放的需求。 按我的理解 ，这种需求就是人类对艺术化和个性化表达的渴望。图像、照片 ，则是很好的表现形式 。 远至古代 ，人们在山洞中用壁画来表现自我和传递信息;近至现代 ，各种拍照技术的进步 ，发展出自 拍照、艺术照、大头照等各式照片;智能手机的普及 ，更是催生了Camera360、Instegram、啪啪、 美图秀秀等全新的产品形态。 而漫画对于80往后的人们而言 ，早已是生活中必不可少的元素。美国和日本的动画、好莱坞动漫 大片 ，反复在我们生活中出现。动漫极其周边产业的兴旺 ，证明漫画类产品是一个广阔的市场。 所以 ，当魔漫相机用拍照+漫画的方式 ，让漫画人像变成一款所见即所得的产品时 ，广泛的大众需 求基础 ，决定了其快速地走红。黄光明对此的总结是 ：“做产品首先要满足大众需求 ，如果做得太 小众 ，就很难有爆发的机会。” 市场是大众市场 ，需求亦是刚需 ，但为什么一定是魔漫相机?同期还有同类型的产品 ，为何不是它 们爆红? 总结来说 ，产品推出的时机 ，简单到极致 ，核心功能突出 ，都是不可或缺的原因。 首先 ，时机刚好。魔漫相机推出时 ，同类产品在功力上尚有差距。魔漫的两位创始人 ，黄光明是微 软出身 ，任晓倩是设计出身 ，且团队从事漫画人像创业已经四五年。更为重要的是 ，当时微信朋友 圈对创新类APP支持力度大 ，可以直接从朋友圈跳转到APP下载页面 ，这给魔漫相机带来了巨大的 下载量。 首次 ，产品足够简单。黄光明说 ，魔漫相机在推出之时 ，可以说是简单到简陋。比如 ，只有数量较 少的背景图 ，用户可选择的余地不多;只有一种背景颜色 ，即那种漫画般的纸黄色。但往往越简单 ， 越有穿透力。历史经验也告诉我们 ，作为一款全新的APP ，如果很难上手 ，那基本等于自取灭亡。 这种简单有些是刻意为之 ，比如关于背景色 ，黄光明和任晓倩十分坚持 ，认为这样才能加深品牌 印记。也有一些可能是开发来不及 ，比如数量很少的背景图。 最后 ，核心功能突出。由于功能足够简单 ，即拍照后自动生成漫画头像 ，这让“魔漫”的概念得到强化 ，也让其纸黄色的背景形成一种独特的品牌印记。为了强化这一点 ，黄光明和任晓倩几经纠结 ，最 终还拿掉了背景图上的公司标识 ，目的是要“让其更纯粹”。 第二 ：为何爆红后没有如外界预测般 跌? 熟悉产业规律的人都知道 ，一款在社交平台爆红的产品 ，往往在沉寂之后迎来用户量暴跌 ，呈现出 过山车般的曲线。我们已经见过太多这种案例 ，以致于我们对在社交平台爆红的产品总是充满怀疑 。 魔漫相机也遭到类似质疑 ，但黄光明并不担心。他说 ，事实证明 ，在社交平台的疯狂传播沉寂之后 ，魔漫的用户曲线是平稳向前 ，后来随着海外市场的发力 ，曲线又开始走高。 黄光明的经验总结是 ，社交平台只是传播渠道 ，产品本身的生命力则是根本 ，“魔漫相机的崛起主 要是靠口碑传播 ，也没有做推广 ，因此在社交红利用尽后 ，产品的可拓展性和纵深挖掘 ，才是决定 其不会衰退的原因。” 黄光明所谓的产品拓展和纵深 ，不是指简单的功能叠加 ，而是基于用户需求的优化 ，以及不