电视广告的优势-2014.7.15.docVIP

电视广告的优势 电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。 电视广告具有如下具体特点： 1.电视广告覆盖面广，收视率高。 2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。 3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式， 4.电视广告受时间限制，但有重复性 。电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。 5.可信度。对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点 。 电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。 电视广告的渗透能力也极其的强，效果显著，对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高。电视广告可以不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。 电视广告还具有吸引力大，感染力强的优势，由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。 电视广告的注意率高，影响面广。在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。 虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。