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扩大及引导文化消费:长效机制探究 　　[摘要] 扩大和引导文化消费是实现新的经济增长的重要着力点。但文化产品的有效供给不足、良好的消费习惯尚未养成等原因制约了文化消费的持续增长。应该从供给侧和需求侧两端同时发力，建立文化消费长效增长机制。可以通过文化与相关要素的融合、文化精品建设等加强供给侧管理；通过培养良好的消费习惯、完善配套服务等加强需求侧管理 [关键词] 供给侧 需求侧 文化消费 [中图分类号] F126 [文献标识码] A [文章编号] 1004-6623（2017）02-0073-05 [基金项目] 2014年度国家社科基金艺术学重大项目“文化治理能力和体系现代化建设研究”（项目批准 随着全球贸易发展进入低迷期，我国经济增长动力的重点转向创新驱动和扩大内需特别是消费需求。需求与供给存在着辩证统一的关系，经济新常态更加注重供给侧结构性改革，目的是完成由低水平供需平衡向高水平供需平衡的跨越，实现经济新的增长。文化消费具有创意消费的特点，是扩大消费需求的主要方面。从供给和需求两侧着力，建立扩大和引导文化消费的长效机制，将在新的经济增长格局中发挥更加重要的作用 一、扩大和引导文化消费是 我国经济发展的迫切需要 受劳动力成本、能源价格、地缘政治等因素的影响，我国出口优势逐渐弱化，同时，投资需求不断减少，投资规模逐渐缩小，因此扩大消费需求在实现新的经济增长中有着十分重要的意义。特别是在经济新常态和环保压力上行的态势下，扩大和引导文化消费成为当前我国经济发展的迫切需要 第一，文化消费是促进我国经济增长的重要引擎。习近平总书记指出：“实施创新驱动发展战略，是加快转变经济发展方式、提高我国综合国力和国际竞争力的必然要求和战略举措。”文化产品的核心生产要素就是创意和创新，创意和创新驱动文化产品的创作，催生文化消费的欲望，同时文化产品的消费富有弹性，更具挖掘潜力。因此，文化消费将在我国新的经济发展中发挥“口红效应”，扮演“鲶鱼角色” 第二，文化产品的生产和消费有助于减轻环保压力。创意是文化产品的主要生产要素，因此文化产品具有低污染、低耗能、高附加值的重要特点。文化产品的生产和消费，是我国实现由资源依赖型向创新主导型发展转变的主要抓手，是调整产业结构，转变经济发展方式的重要着力点，有利于缓解环境承载力不足问题，实现创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念 第三，文化消费新形式符合我国经济新常态的需要。经济新常态下的消费模式逐渐由模仿型排浪式消费转向个性化、多样化消费。文化产品具有个性化和差异化的特征，因此文化消费的形式也更加符合新常态下我国整体的消费特征。消费者依据年龄、社会地位、知识层次、所在地域等方面的不同，会对文化产品内容和形式产生不同的偏好。文化消费的内容大致分为娱乐型消费、知识型消费、艺术型消费等，文化消费的形式除了电视、电影、图书、报刊等传统形式之外，还包括手机移动终端、网络音频、网络视频等新的消费形式。因此，文化消费对于拉动经济增长更具带动作用 二、当前文化消费中存在的主要问题 基于文化消费对于促进经济增长、丰富大众文化生活所起的重要作用，近些年来，国家出台了多项政策支持文化消费，取得了可喜的成绩。但是，目前文化消费依然存在总量不足，潜力有待挖掘，农村文化消费乏力等问题，亟待解决 第一，文化消费水平有待提升。与日益增长的经济发展水平相比较，我国文化消费水平相对落后。一方面我国文化消费总量有待提升。2007～2014年，我国居民文化消费总支出依次是6326亿元、6735亿元、7570亿元、8903亿元、10213亿元、11502亿元、10388亿元、11385亿元，在人均GDP同等水平上，仅为发达国家的1/3左右。另一方面，人均文化消费在居民消费结构中的占比不高。我国城乡居民人均文化消费支出占人均消费支出的比重偏低，2014年人均文化和娱乐消费支出为671元，仅占总消费支出的4.6%，低于发达国家约10%的水平。另外，与居民的人均收入增长水平相比，文化消?M支出额增长较慢 第二，文化消费存在供给与需求的结构性矛盾。2004年我国文化产业法人单位增加值是3100亿元，占GDP的比重是1.94%；2012年文化产业增加值是1.8万亿元，占GDP的比重为3.48%，2013年文化产业增加值是2.1万亿元，占GDP比重为3.77%，2014年全国文化及相关产业增加值23940亿元，占GDP的比重为3.76%，我国文化产业增加值年均增速约为15%。相比之下，文化消费增长速度较为缓慢。这表明文化产品存在供给与需求的结构性矛盾，需要实现更高领域和更深层次的平衡 第三，农村文化消费乏力。尽管近些年来，国家对于农村公共文化设施的建设和公共文化服务建设给予大力支持，但是，目前农村