福彩”幸福广东 拼车回家“ (0822彩票).pptVIP

资源整合 以活动全程的宣传画面、媒体、以及现场巨额数量的拼车卡片为宣传资源，争取汽车厂商（拟定为比亚迪）的巨额赞助费用，降低活动成本； 活动现场背景画面及宣传媒介共享引入航空公司赞助（拟定南方航空），获取航空公司打折机票，铁青旅行社提供春运火车票。 活动传播 以春运和汽车大奖为话题，利用大众媒体进行全程跟踪报道，形成轰动效应，拉升活动和品牌影响力； 以微博等社交平台为基地进行同步播报，将活动影响力渗透到互联网用户群体，直接影响目标客户； 体彩中心配合 体彩中心配合 冠名主办：这个推广活动以移动的手机体彩为项目主体，为提高业务推广的公信力，由体彩中心冠名主办； 主办终极抽奖：整个活动最吸引用的地方是连续6个星期送出1辆价值10万以上的小汽车，由体彩中心主办关注度最高的终极抽奖，可以提高活动的社会影响、提高活动的公信力、增强用户对活动的认同感； 提供媒体的宣传：通过体彩中心本身的宣传渠道宣传本次活动； 提供部分奖品：本次活动移动目标发展30万新增手机体彩用户，提供300万的奖品，包括6辆小汽车价值70万，30万用户每个赠送3注彩票（下月返6元话费）价值180万，其他车票、飞机票、话费卡和小礼品价值50万；希望体彩中心能提供一些小礼品，例如：彩票、话费卡、加油卡或小礼品，建议费用30万。 新产品新业务中心 互联网及增值业务运营中心 * 新产品新业务中心 互联网及增值业务运营中心 “幸福广东 拼车回家”活动方案 四季度幸福广东营销活动 第一部分：活动背景 第二部分：活动目标 第三部分：策略思路 第四部分：活动规划 辞旧迎新之际，圣诞、元旦、春节等节日接连到来，用户对“回家”交通方式关注度提高，这是牵动亿万人心的社会热点 第一部分：活动背景 第二部分：活动目标 第三部分：策略思路 第四部分：活动规划 共同目标：进一步强化“幸福广东”影响力，起到正向的企业宣导作用。 移动 ：配合年底放号现场活动，通过事件营销及炒作，切实带动3G放号。 体彩：活动提升体彩新增用户数及投注量，提升手机购彩的影响力和宣传范围。 第一部分：活动背景 第二部分：活动目标 第三部分：策略思路 第四部分：活动规划 广东是全国外来人口最多的省份，每到春节，受制于春运的困扰，回家过年是个问题 活动以提前解决用户回家难的角度入手，吸引用户关注活动、参与活动、提升人气 思路（1） 以社会热点为导向，迅速抓住用户眼球，放大活动吸引力 老用户通过手机购买体彩获得抽奖序列号，或登陆手机上网专区，智能手机用户随手拍抽奖二维码；新入网3G用户开通体彩、下载体彩客户端，均可获得抽奖序列号，参与简单； 汽车大奖与火车票、飞机票、话费卡等丰富奖品提高奖品含金量和普及面使得任何用户都能积极参与活动； 思路（2） 活动简单易参与、富有趣味性，奖品设置丰富合理，激发用户参与积极性 召开巨额大颁奖仪式，让媒体和公众见证大奖诞生，映射出“幸福广东的活动主题； 以”春运“为噱头，通过媒体形成持续传播效应，引发广泛的关注眼球，达到传播活动的目的； 思路（3） 以巨奖和社会效应为话题，通过线下活动和媒体公关放大影响范围 与省委宣传部进行联系，获得“幸福广东”活动授权，起到较好的政治宣传。 与汽车论坛达成深度合作，在汽车论坛与活动专区同步开展拼车回家活动，奖品由汽车网站选择汽车车商赞助提供。 与21CN网站、新浪微博深度合作，开展资源置换，放大活动效果，丰富奖品内容。 思路（4） 活动引入广泛合作，进行资源整合，造大声势 第一部分：活动背景 第二部分：活动目标 第三部分：策略思路 第四部分：活动规划 以辞旧迎新之际社会公众关注的春节回家为话题展开活动，提升活动影响力； 偷梁换柱，将传统的”拼车“概念注以新解，提升活动的趣味性和新颖性； 2012年11月30日——2013年2月05日 活动时间 活动简述 线上活动部分 活动设计及参与方式综述 1、用户通过手机购买体育彩票即可获得车牌号码 2、参与幸福广东答题活动，每答对三题，即可获得一个车牌号码（参与用户都后台开通天翼体彩业务） 4、首次登录手机上网活动专区用户即获得一个车牌号码，首次参与微博活动“一起晒幸福之我要回家”即可获得一个车牌号码（参与用户都后台开通天翼体彩业务） 5、首次随手拍“幸福广东 拼车回家”二维码即可获得一个车牌号码（参与用户都后台开通体彩业务） 6、用户通过观看视频、下载音乐、游戏、应用、发送短信、晒彩信等动作可获得一个随机的汽车零件，用户获得的零件是可累加的，最终如果用户获得的零件能拼出一辆完整的汽车，即可获得一个虚拟车牌号码（参与用户都后台开通体彩业务） 活动总体设计：用户通过多渠道可集得汽车部件或汽车车牌号码，集齐汽车部件可获得一个车牌号码， 即抽奖号码，抽奖号码如与每周六体彩大乐透