2016文创与商业宣传手册42页分析重点.pptVIP

二、文创商业市集案例赏析 2.5 姆咪谷 特色品牌 T1 BUS COFFEE是一家集插花体验、手工diy、杂货铺(明信片、手工粘土、图书、旧物)、咖啡饮品于一体的咖啡店 三、TOP文创品牌梳理 书店及创意产品品牌上榜数量最多，分别上榜15席、14席；其次为工艺品及手作培训品牌，上榜数量分别为6、5席；跨界复合店、艺术展览类及文化生活馆品牌上榜数量均少于5席。 3.1 文创品牌T0P50 三、TOP文创品牌梳理 3.1 文创品牌T0P50 * * * * * 文 创 与 商 业 商业地产在爆炸式的黄金时期里翻滚着发展，终在十年后改变了前行的速度；如今， 商业地产面临的困境不仅是同业的竞争、电商的冲击，更是市场消费理念和习惯的悄然改 变。 赋予商业以内涵、文化，增强项目的体验性，延长消费者驻留的时间，形成差异化的 经营，是现代商业必须要调整的路径。 近年来，越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭，玩出了新的商业模式；国内 众多购物中心开始着手创新，打造主题性的文创市集，创造了不同凡响的效果，不仅带来 了大量的消费人流，还增强了商业的氛围和内涵，更是形成了自身的商业品牌。 前 言 目录 01 02 04 03 什么是文创商业？ 主题式文创商业市集 案例赏析 TOP文创品牌梳理 文创商业招商思路 一、什么是文创商业？ 1.1 定义 文创商业： 即文化创意商业，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式， 将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。 文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化 现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复 合型空间。 文化创意+商业 文化创意零售 特色餐饮 剧院式商业空间 展览空间 其他模式 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.1 艺术表演---将传统人文艺术融入现代文化 文化的最高形式是艺术，大众的生活还需艺术来点缀； 文化艺术表演也是文创商业一种表现形式，如郭德纲 的德云社。 1.2.2 跨界美食---缔造真正的生活家 对餐饮的理解上升到工艺美学层面，既讲究美食的 营养口味，又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文 化餐馆。 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.3 生活美学零售---创客大本营 提倡亲力亲为、全心投入的创作精神和生活态度，注 重每个环节的过程，将零售与美学相结合，体现一种 新的展现方式。如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。 1.2.4 主题咖啡馆---都市青年心灵栖息地 将书店、咖啡、精品美食相结合， 会客访友，孕育 精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.5 卡通动漫---与经营场所结合，励志走心 将卡通形象IP植入商业，营造卡通动漫的经营环境， 从而形成粉丝经济。如HI百货、HELLO KETTY、多 唻A梦等。 1.2.6 文创书店---创造新的生活方式 以书店为核心，结合创意产品、咖啡、服饰等复合式 经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等。 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.7 特色农业和民宿---奉行小而美的经济哲学 将现代农业和旅游相结合，为生活在都市生活在的人 提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。 1.2.8 文化创意产业园---文化孵化器 集合多种文化创意业态，成为文创孵化器。如798、 Π工厂文化创客空间等。 一、什么是文创商业？ 1.3 文创商业特性 个性 创意 主题 非量产 文化 品牌故事 不容易复制 商业 体验性 一、什么是文创商业？ 1.4 文创商业业态 序号 业态 品类 经营内容 代表品牌 1 创意零售 创意精品零售 精品集合店/生活馆 名创优品/生活无忧/CU/晨光生活馆 2 创意科技/数码/运动产品 3D打印/数码潮品集合店 V.Beings数码/iGe数码潮品 3 文创产品 文玩/瓷具 法蓝瓷/琉璃工坊 4 设计师产品 具有一定文化或者IP的产品 卡通 5 文创餐饮 生活美学餐厅 复合式经营空间 湘工坊/798艺术餐厅 6 主题餐饮/咖啡 文创主题咖啡 漫咖啡/创客咖啡/竹淇人文茶馆 7 阅读 文创书店 复合式经营+多业态 诚品书店/西西弗书店/方所/猫的天空之城 8 酒吧 文创小酒吧 文化特色鲜明 胡桃里 9 非遗 非遗 非遗传承 卉木社/花草纸 10 手作 陶艺 制陶体验 玩泥巴 11 画廊 油画体验 预见梵高 12 花艺 插画体验/花艺 　 13 拼图 拼图体验 雷诺瓦拼图 14 其他类型的DI