战略失败案例李宁90后战略介绍.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 Ch01 市场营销与市场营销学 战略失败案例 三峡大学经济与管理学院 * * 李宁的90后战略 * 故事要回到6年以前…… 李宁logo、广告语，与生俱来的”山寨”嫌疑 与耐克标识类似 与阿迪达斯口号雷同 一切皆有可能 impossible is Nothing没有不可能 2010年6月30日，李宁启动品牌重塑，高调宣布更换新Logo和Slogan 新Logo更抽象化，来自李宁本人原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字型来 诠释运动价值观。 耳熟能详的“一切皆有可能”也变成了英文“Make the change” 李宁公司成立于1990年，到2010年刚好20周年，“90后李宁”是李宁公司为纪念公司创立20周年推出的品牌重塑计划中的一次阶段性市场推广活动。 更深层的含义则是指向它的核心目标消费群体“90后”。 李宁品牌重塑，意欲加强与消费者情感上的联系 Ch01 市场营销与市场营销学 * “你不了解90后！” ? 刚换了新标的李宁在铺天盖地的广告中质问你。 ? 线下平面广告 * 90后的概念，让李宁以为自己找到了解药——更年轻，更时尚，更酷，更国际化，然而事实是这样吗？ * 2010年6月底，李宁品牌的宣传口号从“一切皆有可能”改为“Make The Change(让改变发生)”。李宁公司当时表示,新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化,鼓励