百度搜索推广第63章 网盟账户设置与优化.ppt

网盟账户设置与优化 第*页/共24页 以案例形式展示本门课程或模块学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等 第63章 百度网盟推广 课程目标 掌握网盟账户的基本设置 学会分析网盟数据并针对性优化账户 目录 账户优化 2 账户其他设置 1 网盟推广方案设计 3 关于出价 展现 范围 质量度 出价 网站 地域 提词数量 物料尺寸/数量 点击率 相关性 创意撰写水平 账户历史表现 出价 竞争力 计费原理与搜索推广一致 网盟计费机制：免费展现，按点击收费 分行业出价 分网站出价 网站出价 兴趣出价 受众组合出价 小结 兴趣定向推广组下，维度生效的优先级为 网络出价＞兴趣出价＞推广组出价 受众组合模式推广组下，维度生效的优先级为： 网络出价＞受众组合出价＞推广组出价 导入与复制推广组 导入计划、推广组、创意 导入进相关名称，内容不导入 复制推广组 可以选择要复制的内容 目录 账户优化 2 账户其他设置 1 网盟推广方案设计 3 网盟账户优化 问题一：网盟账户展现量过低 按照营销漏斗原理，展现量是后续环节的有力保障，展现量越大，对应成单概率越大 帐户展现量过低的危害 展现 点击 到达 咨询 成单 网盟账户优化 推广计划层级：合理分配预算 明确投放预期和目前投放效果之间的差异，根据不同的场景做调整。 网盟账户优化 推广组层级： 提升出价，增加展现次数 扩大投放地域和投放网络，扩大覆盖范围 增加兴趣点和关键词，增加覆盖人群 补齐物料类型及尺寸，不遗失展现机会 网盟账户优化 创意层级： 物料形式及尺寸齐全 固定 （Flash+图片+文字+图文混排） 悬浮 贴片 根据自身推广目标，选择最合适的创意形式进行投放 ： ： = 7 : 2 : 1 （Flash+图片） （Flash+图片） 网盟账户优化 问题二：网盟账户点击量过低 从营销漏斗的角度看，良好的点击时获取较多转化的基础。优秀的创意能够传达品牌、产品、服务等推广信息，提升知名度和转化效果。??? 帐户点击量过低的危害 展现 点击 到达 咨询 成单 网盟账户优化 提升创意设计质量： 主题要明确 结构要合理? 文字要精练? 图片要点题 颜色要有对比 网盟账户优化 有效提升创意点击率 信息量不宜过大，短时间抓住眼球? 图片/动画不宜过多，吸引眼球在于有效的信息? 背景图与文字高对比度，文字清晰 按钮的设置：当广告不具时效性时，建议“了解详情”； 当广告具有短期性，带有紧迫感的信息具有更好的点击率，如“立即报名”。 网盟账户优化 问题三：网盟账户下线时间过早 账户优化 2 账户基本设置 1 网盟推广方案设计 3 目录 网盟营销方案设计 我们以张总的整形医院为例，了解一下网盟投放方案。 行 业 美容整形行业 投放目的 获得更多客户，树立品牌知名度 产 品 主推丰胸吸脂手术 客户群体 女性、对美容整形有直接/间接需求的客户 预 算 500元/天以下 网络推广经验 一直在做搜索推广，现开始投放网盟但无投放经验 全面洞察受众人群 潜在人群 长期浏览,关注相近或类似行业信息 有潜在欲望 目标人群 短期内搜索/浏览相关产品 有需求 意向人群 长期浏览,关注行业产品信息 有欲望 核心人群 短期内搜索品牌词 访问过企业网站 有明确需求 兴趣定向 兴趣定向 选择行业网站 关键词定向 关键词定向 到访定向 广泛宣传 刺激需求 挽流失及抢占 直接提升转化 受众覆盖示意图 网盟定向技术 第22页/共24页 练习案例 余额：5000元 账户：整形医院 日预算：150元 推广计划：到访 地域：北京 到访定向 全网投放 出价： 3.5元 推广组： 图片 地域：北京 到访定向 全网投放 出价： 2.5元 推广组： 文字 北京 兴趣定向 全网投放 出价： 0.8元 推广组： 图片 日预算：230元 推广计划：兴趣 推广计划：关键词 推广计划： 目标网站 推广组： 图片 推广组： 文字 地域：北京 关键词定向 全网投放 分受众组合出价： 品牌词包：3元 其他词：2元 地域：北京 关键词定向 全网投放 分受众组合出价： 品牌词包：2.5元 其他词：1.8元 日预算：60元 推广组： 文字 北京 兴趣定向 全网投放 出价： 0.5元 日预算：60元 推广组： 图片 北京 无定向 目标网站 出价： 1.0元 推广组： 文字 北京 无定向 目标网站 出价： 0.8元 总结 百度网盟账户设置 出价 导入与复制推广组 百度网盟的优化 展现量低：预算分配，提升出价，增加投放地域/网络/关键词/兴趣点，物料齐全 点击量低：提升创意质量及点击率 下线早：预算，投放日程，出价 百度网盟整合方案 第*页/共24页 以案例形式展示本门课程或